文具，生活的调色盘

本报驻日本、德国特约记者 潘小多 林佳木 ● 王天晴

从2013年开始，每年春天到来之前，日本一家名为扶桑社的出版社就会揭晓“文具商店大奖”。该奖项由知名销售商进行评选，从创意、设计和性能等方面选出过去一年的最佳文具。其实不止日本，很多国家的文具迷为了更好地记录生活，热衷购买、收藏新奇文具。

日本文具多来自百年老店

今年第12届“文具商店大奖”结果日前刚刚出炉，1600件文具获得提名，各奖项加在一起不过40个。结果揭晓后，各文具柜台就在最显眼的位置推出获奖产品专柜，吸引顾客驻足。在AI蓬勃发展、无纸化日益推进的时代，为什么日本人还对文具如此痴迷？除了创意、设计和性能外，文具的意义其实还有很多。

今年年度大奖花落派通，售价1540日元（100日元约合4.8元人民币）的7支彩色圆珠笔套装力压1599个产品拔得头筹。获奖评语是：“暗色调全盛时代出现不负众望的新星，由于它的出现，可能会增加很多令人心情大好的涂鸦照片。”这种笔接近颜料笔，落笔色彩浓郁，能轻松画出海报效果。笔体纤长便于携带，能在照片、胶带甚至黑色卡纸上写画，迎合很多人喜欢在照片、手账上涂涂写写的需求，一上市就获得高度评价。

设计奖获得者是三菱铅笔出品的Uni-ball One P。和派通彩色圆珠笔相反，该系列圆珠笔外形圆润可爱，低饱和度的糖果色十分治愈，握在手心里就让人有一种想买回家的冲动。不少人买回几支不同颜色的圆珠笔，将上下两部分拧开再重新组合，调出自己独有的配色，使P系列在社交媒体上迅速走红。笔尖使用金属稳定器，书写感受更加丝滑。而且笔芯颜色与同类产品相比更浓，因为厂家通过新技术大大控制了圆珠笔油渗透进纸面纤维的情况，看起来落笔颜色更重。日本基础心理学会的研究显示，颜色重的笔迹会提高单词记忆力，增强学习效果，每支只要550日元。

功能奖获得者是国民笔记本代名词Campus的“纯平好心情笔记本”。虽然以往的无线装订笔记本基本可以打开，但中间总会形成凹槽。这款笔记本真正实现纯平展开，左右页面沟通无障碍。无论是写思维导图，还是写超长的化学分子式，都能放心地从左到右一气呵成。B5大小的售价仅210日元。为了实现从第一页开始的“纯平好心情”，开发团队足足耗时3年。

创意奖乍一看找不到创意点，只是名字有点新奇——宝盖头书本夹。仔细一看，夹子状如“宝盖头”，只有两点作用在书本上，不易遮挡想要阅读的部分。同时，打开不费力，夹力却很大，较厚的书本也能牢牢固定住。外形上因为有了凹进去的部分显得活泼灵动，颜色多，还有透明款。日本人喜欢在社交媒体上发布自己制作的手账，这个夹子简直就是秀图神器。无论是派通、三菱铅笔，还是Campus所属的国誉，都是真正意义的百年老字号。虽然三菱铅笔和自动铅笔上都有和三菱集团相同的三菱形状标志，但这个文具品牌和三菱集团没有任何关联。1903年，东京出现一家名为“真崎铅笔制造所”的公司。创始人真崎仁六因改进了当时的铅笔制造技术，拿到邮政机构2万支铅笔订单。为了纪念第一次成功，他将家族的“三鳞”纹饰设计成三菱形状的标志，并注册成商标。

派通公司的历史也可追溯到1911年的堀江文海堂制笔店。到了1946年，继承父业的第二代董事长堀江幸夫创立了文具股份有限公司，开始制造颜料和蜡笔。当时，绘图一般使用颜料或粉蜡笔，虽然着色美丽，但干燥后会变成粉末脱落，因此必须配合黏着剂。堀江公司发明了新的粉彩，既能保留美丽的色彩，又不容易脱落。于是，在1951年，公司从Painting（绘画）和Pastel（粉蜡笔）中各取一部分发音，合并成Pentel一词，作为新开发出的水彩笔的商品名。到了上世纪60年代，公司将这一词解释为Pen（笔）和Tell（表达），并作为公司名称使用至今。

日本文具界产品线最丰富的品牌之一——国誉创立于1905年，创立时名为“黑田表纸店”，几年后更名为“黑田国光堂”，到1917年开始使用“国誉”这个品牌。之所以叫“国誉”，是因为创始人黑田善太郎离开家乡时，立志要成为不使乡土蒙羞的人，同时也希望能成为国家的荣耀。和三菱铅笔、派通一样，为了更新品牌形象，公司在1948年使用了“国誉”的片假名标识作为商标，1961年变更为现在的Kokuyo。

现任国誉社长的黑田英邦已经是第五代传人，国誉的Campus笔记本品种极其丰富，但也面临着会被低廉产品取而代之的危险。因此，国誉已经不满足于努力推出新产品，而是通过增加符合时代需求的新附加值，尝试为客户解决切实问题，比如通过分析考上东京大学的考生笔记本，生产出Campus点阵笔记本；倾听使用者对线圈本的意见，推出树脂线圈的Soft Ring系列笔记本；考虑到使用场景的不同，推出适合狭长桌面使用的横向笔记本等。

日本文具受到好评，是众多百年品牌在产品质量上精益求精，在价格上追求薄利，在设计、创意、功能等方面不断进取的结果。

德国文具是一种标准

德国是文具大国之一，拥有很多世界知名的文具品牌，以其简洁的设计和强大的功能深受使用者喜爱。德国的文具品牌大都术业有专攻，只在单一产品上下功夫，因此品牌自身就慢慢变成了行业标准。

施德楼（STAEDTLER）公司1835年创立，但施德楼创始人1662年就已经开始制造铅笔。几个世纪以来，施德楼一直不断生产高品质的书写工具和绘图工具。其中，925系列是专业级的绘图用自动铅笔。硬质铝合金笔杆和稳定的低重心设计，使长时间书写成为可能。这款笔不仅适用于专业人士，还能明显减缓长时间学习或考试写作时的手部疲劳。此外，4mm的笔尖套管细长设计，适合用尺子画线时使用，可以确保文字不被遮挡，因而受到好评。施德楼的产品种类并不多，最普通的925自动铅笔要六七十元人民币一支。

说到辉柏嘉（Faber-Castell），人们的第一反应就是彩色铅笔。的确，创立于1761年的辉柏嘉仿佛破解了铅芯中的色彩密码。受众群体从儿童到专业艺术家。水彩铅笔可以为画者提供多样化的表现，用湿润的画笔就可以很好地溶开颜料，产生水彩效果。油性彩色铅笔则因其无与伦比的高品质而被世界各地的专业艺术家所认可。3.8mm的笔芯，触感柔软，发色鲜艳，而且不易折断，上色的地方还很耐水耐脏。虽然普通包装的100色油性彩色铅笔售价折合200多元人民币，但拥有一套，似乎就集齐了生活中的各种色彩。

每一种笔，最终要落在纸上。德国著名的灯塔笔记本（Leuchtturm1917）完全可以配得上任何一种笔。在《德国标准》一书中，灯塔笔记本被反复提及。1917年问世之后，灯塔笔记本就一直是纸质品中的先锋。笔记本设计简洁低调，有页码和索引框设计。封面以前是皮质，后来为了顺应环保潮流，改为可再生材料，但质感依旧高级。关键是纸张极润，用钢笔书写也不易洇纸。虽然价格昂贵，比如A6便携笔记本大概要160元人民币，但价格不妨碍忠实用户追随。

我们为什么还需要文具

负笈求学、鱼书雁帛、尺素寸心、惜墨如金……从古至今，有多少词汇和我们使用的文具有关。而现在，提笔忘字的时候越来越多，而且前提是还有机会提笔。

电子设备的普及和科技的进步，为我们创造了无须用笔写写画画的便利生活。敲打键盘的声音，电子屏幕的蓝光，触屏笔的线条，各种软件的一键成图，占据了我们大多数的日常。但是，一边是“办公无纸化”，一边却又是文具产品迭代更新，看起来好像有些矛盾。

为什么书写的机会减少，书写工具却仍然持续畅销？这是因为书写有难以替代的价值。当灵感和想法突然涌现时，通话中想要快速记录下来要点时，想要摘取构思的要点时，多数人还是会习惯拿起笔来写字。而且，边写边记似乎比在键盘上边打边记更容易加深记忆。

过去，我们对办公用文具首先要求功能性和性价比。如今，文具需求的主角逐步转向个人，所以文具市场也正在从功能性价值转向意义性价值。文具的创意和设计愈发呈现出多样性，以迎合不同客户群体的需求。无论是走可爱路线的，还是彰显沉稳的，抑或是突出专业性的，都能找到适合它性格的主人。

拥有符合自己个性的文具，会让人变得愿意“浪费”时间。亲手制作卡片，记录自己的生活，将旅行的照片和感想集成一册，使用多种文具制作子弹笔记和读书笔记，都是文具可以为我们提供的情绪价值。还有人会将这种舒适的感觉带到职场，用自己精心挑选的文具做可能并不是十分热爱的工作，以此激发工作热情。

当文具越来越针对个人的需求，制造商也需要彻底改变思维。日本文具市场从来不缺将创意付诸实践的设计师，并且性价比较高，文具产品得以全球畅销。德国文具以专业性见长，产品线未必丰富，但经得起时间的检验。中国的自主品牌也应该找到适合自己发展的方向，开发出适合中国人的文具产品。

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