谁说便宜没好货?他们给国货性价比打了个样!

上个月,李佳琦在直播间一句“哪里贵了”点燃了万千打工人的怒火,霎时间,舆论矛头直指其带货的品牌花西子。事发九天后,顶不住压力的花西子在其官博下发了一份“道歉声明”,在道歉信中,花西子反复强调自己的“国货”身份,却对眉笔价格事件只字不提,这种顾左右而言他的搪塞式公关自然再次引发众怒,舆论规模进一步发酵。

眼见自己没法儿下台,花西子是真急了,先是在官博下连续发了十来篇发癫小作文,大谈国货不易,字里行间影射消费者“不识货”,通篇没有一个关于“合理定价”的字眼,想用装傻充楞博同情蒙混过关。

后有官方请来乌兹别克斯坦的体操运动员丘索维金娜代言产品,海报里的丘妈顶着一副女生男相的妆容,毫无美感,被网友戏称为“李佳琦限时返场”,越描越黑的花西子,企业形象跌入了新的谷底。

在中国制造的加持下,不止是化妆品的价格在“涨停”,华为1999元一个的手机壳,四万多一双的李宁球鞋都曾引发普通人对定价的争议,天价国货似乎从未淡出我们的视线。沦为小丑的花西子背后,实际是某些国产品牌炒作、溢价,恶意利用消费者爱国情怀的乱象。

“爱国情怀”竟成为被资本收割的韭菜?

近年来,年轻人群体已成为国货消费的主力军,据数据调查,有41.42%的大学生在有购买需求时会优先选择国货,18至29岁人群中愿意支付国货溢价30%以上的年轻人占比40.6%。


数据来自艾瑞咨询

国货之所以备受年轻人的青睐,一方面是因为“中国制造”正在逐渐走向“中国质造”,随着科技的发展、品牌研发能力的提升与消费者认知的更迭,越来越多高质量、高颜值的国货开始脱颖而出。

另一方面来自人们对中国传统文化的深厚情感。除了对国产品牌的偏爱,消费者对传统文化的自信也在增强,使得“国潮”成为了一种流行趋势。年轻消费者坚定不移地选择国货品牌,与其附加的社交属性和民族自豪感是分不开的,换言之,是爱国情怀促使他们选择了国货。

正当大众对国货的热情日益高涨时,有些像花西子这样的企业却看中了这股情怀,并将其作为商业策略的一部分。他们利用消费者的爱国情怀,故意抬高价格,将原本平民化、亲民的国货转化为高端产品,试图从中攫取更高利润。消费者对国货的宽容与支持,在资本的眼中成了待割的韭菜,这种做法不仅欺骗了消费者,更对“国货”形象造成了不可逆的伤害。

“一花西币”的狂欢

面对高溢价的国货,也有消费者用行动来表示反对,例如为讽刺花西子的高溢价,众博主纷纷在自己频道下晒出一花西币的实际购买力。

有人在东北的小饭馆里,排出八盘大菜。

有人在洋垃圾堆里翻翻找找,攒出一台办公电脑。

也有人把花西子眉笔和黄金、北京三环一套房横向对比,声称“金山银山不如花西子的笔山”。

但在电子游戏里,一“花西币”好像不怎么吃得开。如今往手游里扔个648,甚至连微氪玩家都算不上,就拿“蒸蒸日上”的《三国杀》来说,其中一个祈福将就要数千元,豪掷千金的大R碾压平民玩家更是常态。

在大伙都急着提高虚拟产品溢价,贯彻大R养服商业思路的大环境下,有一款游戏却反其道而行,并用6元的极低定价,击穿了整个mmo圈时装价格的底线。

这款游戏就是《逆水寒》,10月8日推出联动时装“云锦织霞”以6元的价格全服上架,这套时装设计出自云锦大师周双喜之手,做工细致精美,红金交映之下尽显华贵,和其他网游同品质的商城时装简单对比,很难想象在2023能以一套煎饼果子的价格轻松拿下如此质量的游戏时装,这波我只能说,寒宝,能处。

传承国粹,云锦织霞

在古代丝织物中“锦”是代表最高技术水平的织物,而因色泽光丽灿烂,美如天上云霞而得名的云锦则集历代织绵工艺之大成,列中国四大名锦之首。云锦织霞的设计汲取了传统特色,织造精细、图案精美、锦纹绚丽,上乘质感肉眼可见,祥龙刺绣遍布肩部和下摆,肆意霸气,细细看殷红布料上还有精致的底纹,更显做工精细。

这套时装重在表达对云锦工艺的文化和内涵理解,细密针脚织成的祥瑞之兆,汇集了以丝质肌理美、色彩和谐美、纹样情愫美的装饰美化特征,以“质与纹”、“巧与艺”、“意与象”三者结合的内容与形式,达到科技与文艺,两者完善统一的形态美感。作为国家地标产品,以云锦来宣扬“国潮”再合适不过。

云锦织霞上身后的效果同样惊艳,这套时装版型端庄,材质轻盈,搭配上清爽的马尾发型,一个贵气又不失飒爽的画中之人便跃然纸上。并且,它还支持自由染色,玩家们可以根据喜好,为云锦染上新的色彩。


上图为有外衫,下图为去掉外衫后的展示

同样是请来奥运冠军做代言,《逆水寒》给姑娘们上的妆容就大方得体,意在突出女性自然之美与巾帼英雄的浩然之气,和阴间审美的花西子对比鲜明。

质量上乘,便宜大碗,《逆水寒》用实际行动诠释了什么叫“物美价廉”。生产商赚到了钱,还借此弘扬了一波中华传统文化,消费者也买到了实惠,卖国货的初心,不应正当如此吗?

降价返现的良心救赎

现如今,《逆水寒》在不少人心中仍旧保持着“呼吸都要钱”的刻板印象。

然而,他们不知道的是,《逆水寒》正在进行一场长达数年的“良心救赎”。

在今年8月,《逆水寒》手游项目组霸气宣布,钱赚够了,新时装不卖了,直接白给!于是就有了“时装当煎饼卖”“终生包退差价”“免费送时装”等狠活,将已上架的外观永久性降价,对于已经购买的玩家,全额退还商品差价。现在,这套外观降价返现活动也延伸到了端游之中,不仅是文中提到的“云锦织霞”,还有大量大师匠造的时装,享受半价券、28元、6元甚至零元购,一包烟钱都不用,在遍地648一套外观的手游消费中显得相当具有竞争。

现在,女排冠军联动时装“云锦织霞”已经正式上架《逆水寒》商城了,一份手游最低首充的钱,你就能拥有这套现代“龙袍”。不因“国货情怀”的加持而溢价,始终站在为玩家谋福利的角度思考,外观降价返现活动将是《逆水寒》救赎之路上的一座里程碑,并且可以肯定的是,这还远未迫近它想要到达的终点。

热门相关:重生之女将星   重生之女将星   异能特工:军火皇后   重生之将门毒后   异能特工:军火皇后