“悟空”出圈 这波文旅“泼天富贵”怎么接？

□四川日报全媒体记者 郑志浩

8月20日，首个国产3A游戏《黑神话：悟空》发售，在海内外引发热议。这款以名著《西游记》为背景的动作角色扮演游戏，发售当天销量就超过450万份，销售额破15亿元。

游戏“破圈”，文旅“取经”。《黑神话：悟空》以其对山川河岳、传统古建的精细还原，为文旅行业提供了新的爆点。山西、四川等游戏取景地的文旅部门，纷纷开启“跟着悟空旅游”的线路宣传，邀请游客实地探访。

爆款游戏产品，给四川文旅行业带来哪些增益？发力跨界合作，文旅与游戏的联动潮如何继续在四川“热”下去？

抓好游戏流量

取景地营销之外，还要打好二次落点

《黑神话：悟空》目前公布的部分取景地列表中，山西古建筑占据了大部分。借助游戏热度，山西官宣在8月22日将发布“跟着悟空游山西主题线路”，为玩家和游客开启游戏体验的新“副本”。

同为取景地的四川如何抓好这一波游戏流量？“除了常规的取景地营销，我们还要打好流量的二次落点。”四川省电子竞技运动协会会长刘叶航认为，游戏市场是面向年轻人的市场，游戏的互动属性、沉浸属性远超静态的旅游宣传片，抓好游戏流量需要更为细致地洞察年轻人的文化消费需求，推出更具互动属性的跨界融合文旅产品。

资阳的安岳石窟是部分游戏场景的取景地。“安岳县正建设颇具互动感的体验项目——安岳石窟数字展示中心，包括文化交流中心、数字文化体验馆等场馆。项目建成后将填补四川地区无综合性石窟展示利用场馆空白，目前已完成主体结构、二次结构建设，正加快装修及安装工程。”安岳县委宣传部相关负责人说。

绵阳市游仙区平阳府汉阙、平武县报恩寺同为取景地。绵阳市文广旅局副局长张静介绍，绵阳正推进与游戏开发商、电竞平台、网络游戏主播等建立合作关系，计划通过推出联名产品、举办线上线下联动直播活动等，吸引更多年轻游客群体。

“在项目策划上，我们更加注重数字化场景应用，计划建设以报恩寺建修史为脉络的数字化博物馆，以沉浸式体验进一步展现中国古建筑的独特魅力和深厚文化底蕴，让文物‘活’起来。”平武县政府相关负责人介绍。

“非取景地的地方更要积极主动，以更开放的心态拥抱游戏和文旅产品的联动热潮。”四川旅游学院副校长王冲指出，游戏版本具有后期更新的特点，非取景地的市州还有继续跟进的可能性，可对接游戏商争取纳入后续的游戏更新关卡内容。

打造新增长点

游戏联动入川，电竞赛事活跃

在《黑神话：悟空》之外，本周末，四川文旅与游戏产品联动的热潮不减。成都宽窄巷子景区将和卡游动漫合作，举办线下玩家的嘉年华体验活动。广元将借助女儿节的契机，举办2024中国（广元）女儿节“川陕甘渝”电子体育大赛。

近年来，游戏产品和依托游戏产品组织的电子竞技赛事，已成为四川文旅融合新的传播渠道，为文旅消费市场打造了新的增长点。

一方面，游戏让传统文化“潮”起来，以数字化技术和沉浸式体验提供了更贴近当下年轻人数字化生活方式的叙事路径。在游戏行业的“国风”游戏日益受欢迎的背景下，金沙遗址、三星堆等文物资源频频焕新，以数字形态进入游戏世界。

2022年，动作游戏《永劫无间》与成都金沙遗址博物馆合作，围绕金乌的游戏形象和文化意向分别设计了角色背饰及角色皮肤，营造出浓郁的“中国风”。去年底，三星堆博物馆与知名开放世界游戏《原神》启动战略合作，双方推出《开山览物》H5小游戏。

“从载体上来看，巧妙的游戏内容植入，目前已被验证为文化传播的高效手段，让文物、非遗等走出书本和展馆，更便捷地来到年轻人身边，也更容易激起年轻人自发探索、实地打卡的兴趣。”王冲说。

另一方面，电竞赛事兼具体育赛事的竞技性魅力和演艺市场的票房属性，已成为广受年轻人喜爱的消费场景，也带来四川文化消费市场的新增量。

以今年举办的英雄联盟季中冠军赛为观察窗口，成都借势推出“跟着赛事去旅行”的系列线路，包含旅游线、美食线、文创线等，带领观众在观赛的同时走进街头巷尾。根据赛事主办地成都高新区的测算，赛事为成都带来超过1.5亿元直接消费。