吉祥大戏院重张三周年再“破圈” “北京礼物”戏曲主题店亮相
【环球网文化报道 记者 张嘉玉】7月9日，拥有百年历史的吉祥大戏院迎来重张三周年。当天，“北京礼物”戏曲主题店也正式对外营业，这是继重张两周年吉祥咖啡•点绛唇和院线电影放映业务亮相之后，这座王府井的“空中戏院”的再一次“破圈”。
挖掘戏曲文化IP资源打造文创产品
重张三年，吉祥大戏院不拘泥于为观众呈现各类品牌演出，更将戏院两层宽敞的前厅打造为与戏曲高度融合的创意空间，不断尝试多业态经营，在引入了咖啡、阅读空间之后，“北京礼物”戏曲主题店”也正式在此“落户”。
从精美的脸谱书签到别致的戏曲服饰，从创意十足的生活用品到限量的戏曲艺术藏品，走进“北京礼物”戏曲主题店，一排排展柜上充满戏曲元素的文创好物琳琅满目：气韵传神的戏曲主题的珠宝首饰、以京剧名家珍贵老剧照为主题的文创扑克、源自传统京剧剧目和舞台陈设的各类艺术家IP联名产品，还有更具有功能实用性的冰箱贴、钥匙扣、金属书签、湘妃竹扇子、鼠标垫等日常小物件。
作为北京的符号，国粹京剧既代表北京京味儿文化，又拥有极为丰富的文化内涵。“IP市场大有可为。”吉祥戏院相关负责人介绍，“IP品牌有一定的受众基础，吉祥大戏院会用好戏曲文化IP资源。”吉祥大戏院以剧院IP为雏形，打造了一批设计感十足、实用性极佳、质感上乘的文创特色产品。光是折扇就有好几种选择，如邀请著名书法家淳一（程茂全）先生题字的“您吉祥”折扇，以吉祥园戏报为灵感的折扇等。剧场内部传统藻井彩绘的装饰和古香古色的雕梁画栋也被做成了票夹，海水江崖的图案甚至成了文件夹的灵感源泉......
集合戏曲与京味文化的“宝藏单品”
除了戏曲文化IP的特色文创产品，“北京礼物”戏曲主题店也搭建起文化交流平台。在吉祥大戏院三周年庆典上，吉祥大戏院董事长富博洋介绍，除了正在逐步推出的您吉祥系列等自主研发的系列产品，“北京礼物”戏曲主题店还合作北京京剧院、北方昆曲剧院等在京的戏曲院团开展及代售戏曲文创产品，成为北京戏曲院团精品文创汇聚地；合作梅兰芳纪念馆、中国戏曲学院等研究机构及戏曲院校的代售或开发原创戏曲文创产品；合作北京礼物相关供应商，共享戏曲及传统文化相关文创产品；合作蕾恩珠宝、华江冰墩墩等知名企业。
来到吉祥大戏院与珠宝品牌蕾恩联合打造的吉祥珠宝系列展柜，可以看到涵盖了戏曲、金鱼、中轴线、春和景明等系列的吉祥珠宝，胸针、耳饰、项链等款式丰富。
据了解，“北京礼物”戏曲主题店将来自不同文化机构的“宝藏单品”集合于此，还将不断扩展深化平台，联名开发出更多具有“北京特色”“戏曲特色”的文创产品，展示北京特色文化。
“北京礼物”主题店开进吉祥大戏院
2024年2月，北京市商务局发布的《北京培育建设国际消费中心城市2024年工作要点》指出，2024年，北京将扩大本土品牌影响力。推动“北京礼物”特色化、高端化、精品化、国际化发展，鼓励符合条件的企业在重点商圈、景区、公共文化空间开设一批“北京礼物”主题店。“落户”于吉祥大戏院的“北京礼物”戏曲主题店应运而生。
去年以来，“北京礼物”以特色化、高端化、精品化和国际化为发展目标，积极支持和鼓励更多创意新、设计新、材料新、工艺新的文化和旅游创意产品，加入“北京礼物”体系，努力打造外事礼品和城市伴手礼的储备平台，文化和旅游创意商品的孵化和资源整合平台、促进北京文旅消费的宣传推介平台。
北京市文化和旅游局党组成员、副局长刘斌指出，“北京礼物”是北京地域特色、文化内涵与现代设计的融合，是展现北京风采，传递北京故事重要环节。“北京礼物”戏曲主题店是吉祥大剧院传承创新的措施，更是推动北京文旅消费，打造演艺新空间的重要举措。