City Walk就是“遛弯”吗？如何“撬动”文旅消费？
【环球网文化报道 记者 张嘉玉】继特种兵旅游、跟老年团旅游、就地旅游等新型旅游方式在年轻人中悄然流行，穿街走巷的City Walk开始成为今年“出圈”的轻量旅行体验“新风潮”。
随着City Walk掀起的一阵风潮，不仅年轻人实现了“走来走去找快乐”的自由，从业者也在探索City Walk对于盘活周边业态、提升经济价值的更大作用，不少城市透过City Walk这扇“窗口”更好地向年轻人展示一座城的文化气质。
City Walk究竟是不是“遛弯”？
City Walk，即“城市漫步”，今年悄然走红。2023年上半年，小红书City Walk相关搜索量同比增长了30倍。据该平台数据，“假日City Walk”话题浏览量已经达到8.2亿次，有关于City Walk的笔记超过224万篇。
早在半个世纪前的伦敦，著名旅游品牌伦敦漫步（London Walks）开启了这一小众旅行方式的探索，为希望深入城市街区、探寻人文历史之妙趣的游客提供更为专业化的徒步旅行。打开“伦敦漫步”的官方网站，游客可以预订各式各样主题的City Walk：跟随犯罪历史学家带领的漫步路线，展开一场追踪开膛手杰克的冒险。由专业领队带领游客走访街头艺术与涂鸦，讲解引人入胜的背景和故事。还有由医生、律师、地质学家、考古学家发挥所长，从专业视角打开这座古老城市……一般来说，每一次City Walk时长大约在2小时左右，成人费用为15英镑，儿童为5英镑。
City Walk，是由具有专业知识背景的领队，依照特定主题和规划路线，带领游客深入城市肌理，系统了解一座城市文化过往今生的旅行方式。随着City Walk成为“流量密码”，City Walk在社交网络上泛指一切“走来走去找快乐”的行为。
City Walk如何“撬动”文旅消费？
作为国内City Walk最先流行起来的城市——上海，大约10年前已经有旅行社开始试水推出City Walk特色线路及收费项目，价格从几十元至百余元不等。
“心城市”是最早一批在上海开展并设计City Walk路线的文化研究机构，依托对城市文化遗产的研究以及收藏的数千件收藏品，希望在City Walk中更深度地为游客还原上海的过往今生和时代变迁。“比如，在一幢老建筑前，我们会准备‘课件’讲解背后的故事，还会拿出过往的老物件和老照片，帮助大家回到那些历史场景中去。”心城市创始人兼CEO朱一宁告诉记者。
“当一座城市的文化内容足够吸引人，旅游市场体量足够大，是可以容纳各种各样不同形态的细分产品，而City Walk只是其中一种感知城市的旅行方式。”在他看来，无论是拍照打卡式的观光，还是深度的City Walk漫游，都是每一个人来到一座城市，用自己的方式去走入城市、触摸城市文化肌理的途径，是一种“美美与共”的关系。
朱一宁认为，City Walk在彰显人文魅力、塑造城市形象、盘活周边业态、提升经济价值方面还有更广阔的空间。“我们与上海地标性商圈合作，开发了一条串联商圈周边咖啡馆、画廊等人文地标与特色店铺的City Walk线路，游客不仅是来到商圈完成消费，还可以去周边咖啡馆坐一坐，去画廊看看艺术品，去店铺购买文创产品……最终，City Walk让游客能够拥有更久的停留时间，带动更多的消费，促进周边的衍生业态，为区域经济的发展贡献价值。”
City Walk打开城市文化推广的一扇窗
北京、上海、广州、杭州、深圳等城市正在成为年轻人City Walk的热门目的地。更多的城市也在透过City Walk这扇“窗口”更好地向年轻人展示城市的文化气质。
2018年起，由上海市文化和旅游局主导推进的“建筑可阅读”项目，以上海丰富的建筑资源为核心，在漫步穿行中引领游客深度认识上海。2021年，上海旅游节以“建筑可阅读、城市微旅行”为年度主题，开启City Walk热潮。
北京市文化和旅游局组织开展“漫步北京”核心区文化探访路City Walk活动，来自中轴文化、建筑文化、漕运文化、建都文化、红色文化、京味文化、宣南文化等不同领域的特约讲师带领游客走进城市角落，深入胡同肌理。
杭州市园林文物局发布了杭州首批古树名木City Walk线路图，观赏性极佳。深圳市宝安区文化广电旅游体育局推出“City Walk IN Baoan 宝安城市漫步计划”暑期旅游推广活动。
北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰认为，City Walk作为一种生活方式+休闲+旅游，可以与当地的文化产业体验园区结合，对于延长消费时长、提高消费规模、增加沉浸式体验、提供特色的夜间消费体验都有积极意义，在促进城市环境改善方面也是一种很大的助力。