《正大综艺》三十年， 世界已经不再奇妙
九十年代正逐渐成为30年前的回忆。
转得呼呼作响的深绿色电风扇、磕破一块皮的搪瓷茶缸、傻大黑粗的电视机上盖着的蕾丝镶边布罩……旧事物的轮廓随着时间愈发模糊。
但有些记忆是历久弥新的。周末的夜晚，太阳才刚落下不久，一家人围坐在客厅，目光投向荧幕。荧幕上，初出茅庐的杨澜和当时已颇负盛名的姜昆坐在一起，两人各自伸出左右手，比出那个在日后成为标志的手势，一同念道：“不看不知道，世界真奇妙。”
这是1990年的4月21日，《正大综艺》播出了它的第一期节目。
辉煌的90年代
正大集团创办于1921年，创始人是泰籍华人谢氏兄弟——谢易初和谢少飞。谢易初有四子，分别取名为谢正民、谢大民、谢中民与谢国民，寓意“正大中国”。其中，四子谢国民自小就被送到汕头念书，后来更是在香港学习经济管理和商务。
谢国民曾说：“对中国，我有一种特殊的感情。”或许正是这份感情，孕育出了日后的《正大综艺》。
上世纪80年代，时任董事长的谢国民响应改革开放的号召，进入中国投资建厂，使正大集团成为第一个来中国投资的外资企业。
而除了商业合作之外，谢国民还注意到，此时国内的晚间电视节目内容平淡——每到晚上8点左右，电视台上就没有娱乐节目了。他想，做一档兼备娱乐性和知识性的综艺节目，或许能有效改善现状。
于是，在1990年，为了给国人提供一个“了解世界、开拓眼界的窗口”，正大集团与中央电视台达成合作，正式推出了《正大综艺》。而《世界真奇妙》，从一开始就是这档节目的核心栏目。
早期的《世界真奇妙》主要由旅游文化体验和现场猜谜两部分构成，旨在向观众展示世界各地的自然风光和文化习俗。不过相比于节目本身，最先让人们留下深刻印象的，可能还是那句“不看不知道，世界真奇妙”。
这段顺口溜如今听起来亲切、接地气，但在当时，就连主持人都觉得有些“傻呵呵的”。姜昆曾回忆说：“我们当时很正统的，但来自台湾的制作人江吉雄坚持要在大陆引进这句话，他说在港台用的都是这句话。”
现在我们知道了，这相当于栏目的口号，可是当时只有我们这么用。
主持人不理解，只欣赏过晚会式综艺的观众自然更没法理解。节目开播后，有人将这句口号改编成“不看不知道，两个大傻帽”，既是调侃，也是嘲讽。
不过，《正大综艺》很快就甩掉了种种非议。在温饱基本被满足，“开眼看世界”成为一种普遍诉求的那个年代，这样一档形式新颖、内容充实的综艺节目简直是瞌睡送枕头。1993年，节目的收视率最高达到过惊人的22.6%，这不仅是因为缺乏竞争对手，也是因为节目本身得到了观众的认可。
在当时，“《正大综艺》外景主持人”甚至一度取代“科学家”成为无数孩子心目中最理想的职业。从芬兰的“午夜太阳”到亚马孙河流域的“口嚼酒”……是《正大综艺》告诉国人，外面的世界有多么精彩，多么奇妙。
每期节目结束时，都会以翁倩玉演唱的《爱的奉献》作尾，这首歌也因此火遍大江南北。即便在今天，重听一遍那熟悉的、用各国语言书写的“爱是love，爱是amour，爱是rak，爱是爱心，爱是love”。
《正大综艺》辉煌的昨日仿佛依旧历历在目。
变革的00年代
千禧年后，《正大综艺》开始第一次重大改版。但实际上，有关要不要改，如何改的讨论早已开始。
1999年，《正大综艺》的节目统筹徐伟撰文《〈正大综艺〉怎么了》，明确描述出这个曾经辉煌的节目面临的窘境。1993年，栏目的收视率达到22.6~16.3%，到1996年，数据下滑至2.5%左右。再到1999年，收视率仅存1.32%。
这和各类电视综艺蜂拥而至、互联网等新媒介的开始兴起的大环境不无关系，但《正大综艺》本身的竞争力正在衰弱也是不争的事实。
当时的节目组认为，要继续生存下去，一来自己特定的收视群体不能丢，“让观众了解世界的有趣和奇妙”的根本定位不能改；二来必须找出新的创意，要体现出和其他综艺节目的差异，明确自己的风格。
最后，“形式大改，内容维持原有风格”的改版方向最后被定了下来。2001年的5月20日，《正大综艺》正式改版，现场观众可以发表意见，通过答题成为幸运观众，电视机前的的观众则可以通过电话答题成为幸运观众，最后几位幸运观众比赛争夺节目冠军。
除此之外，节目组还向观众征集他们在旅游中拍下的趣闻、经历或者感受，这些作品完全由观众使用家庭摄像机拍摄，最终在新设栏目《我的世界真奇妙》播出。用今天的眼光来看，这其实已经有了早期Vlog的雏形。
从《世界真奇妙》到《我的世界真奇妙》，不难看出《正大综艺》制作理念的转变——仅仅向观众“介绍世界”已经不够了。经济水平发展的同时，周游世界已不再是外景主持人的专利——每个普通观众都可以成为节目的主角。
节目制片人何文新曾说：“‘保持对世界的好奇心，有点意外的东西’一直是《正大综艺》的独家特色，《正大综艺》还不想丢掉这些。”
让观众参与甚至主导节目确实在一定程度上保证了《正大综艺》总有点意外的东西，但国民日益开阔的眼界和“对世界的好奇心”却是一对不可调节的矛盾。为了维持住这份“好奇”，节目不得不一直变下去。
2006年，《正大综艺》推出新栏目《吉尼斯中国之夜》。在这个舞台上，耳朵拉汽车、摩托车走钢丝等等绝活轮番上演，就连为人所熟知的六小龄童老师，都曾凭借30秒眨眼300次的绝技拿到过“30秒内眨眼次数最多”的世界纪录。
2009年，《正大综艺》推出《魔术大联盟》特别节目，一度邀请了诸如克里斯·安吉尔、李宁等知名魔术师前来表演魔术。
从吉尼斯世界纪录到魔术演出，不难看出，《正大综艺》确实是一直想扣住“世界真奇妙”这个主题的。
但现实是，为了吸引观众，为了活下去， “奇妙”不得不渐渐走向“猎奇”、“奇幻”。
挣扎的10年代
《正大综艺》扑腾出的最后一朵大水花，大概是2010年播出的《正大综艺·墙来啦》。
《墙来啦》是央视首次原汁原味引进的海外娱乐节目版式，也曾在全国同时段所有节目中位居收视率第一。节目形式并不复杂，简单说就是挑战者在移动的、刻有各种镂空图案的泡沫墙前迅速摆好姿势，穿墙而过。
以游戏为主要内容，以明星嘉宾做主角，从收视率来看，这可以算作《正大综艺》对以往形象的一次成功颠覆，而它收获部分差评的原因也在于此——这档节目仍旧挂着《正大综艺》的招牌。
看着明星身着紧身衣摆出各种古怪的姿势的确很滑稽、很有趣，但这已经和“世界真奇妙”毫无关系了。人们愈想念曾经那个寓教于乐的知识性综合节目，自然就会愈反感这个全程惹人哈哈大笑的纯娱乐节目。这大概不是《墙来啦》自身的问题，而是“正大综艺”这四个字的悠久历史所致。
《墙来啦》之后，《正大综艺》还分别推出过《谢天谢地，你来啦》《宝宝来啦》《正大综艺·脑洞大开》等栏目。这些栏目反响一般，但也显示出节目组的决心——时过境迁， “世界真奇妙”已经成为一个不得不抛弃的主题。想要在激烈的竞争中存活下去，《正大综艺》只能另寻出路。
值得一提的是，做过数次尝试后，《正大综艺》自2018年推出，一直放送至今的《正大综艺·动物来啦》倒是和当年的《世界真奇妙》有些相似之处。同样是知识类综艺节目，同样是外景拍摄加现场猜谜的形式架构。
只不过，《动物来啦》的开场口号已经变成了“不看不知道，动物真奇妙”。
结语
三十年过去了，相比《正大综艺》，不少人更怀念的可能是《正大综艺》的子栏目《正大剧场》。
在那个信息匮乏的年代，《正大剧场》引进了数量众多的海外优秀影片，大大丰富了当时人们的精神生活。
甚至直至今日，不少人仍对当年一瞥而过的某部影片念念不忘。
但即便是如此受青睐的节目，最终也在《正大综艺》一次又一次的改版中停播了——自诞生以来，《正大综艺》前后共推出过近百个栏目。对于一款综艺节目来说，三十年可能确实太长了，长到除了名字，已经很难再剩下其他什么东西。
《快乐大本营》刚刚推出并火爆全国的时候，《正大综艺》的编导贾颖曾将两者互相比较，认为《快乐大本营》的劣势在于内容局限于游戏：90分钟的节目插播4次广告，导致节目频频被打断；嘉宾一出场十几岁的孩子们就高呼“XXX，我们永远支持你”，主持人还要问他们一些诸如“某某嘉宾是哪一年出道的”这样的问题。“青少年盲目崇拜明星是正常的，但电视工作者不应该利用这种幼稚的狂热，对他们未成熟的思想推波助澜。”
而有趣的是，这些“劣势”放到今天来看似乎已经稀松平常，甚至很难对其进行批判。
《正大综艺》可能曾是国内最高傲，最有野心的一档综艺节目。它的制片人任建平在《重构大众文化本体的责任——对电视综艺节目的思考》一文中是这么写的：
到如今，《正大综艺》仍然在挣扎求活，但互联网早已取代了电视的霸主地位。
放眼各大社交媒体，你能看到人们用任何一种眼光打量世界，或崇拜，或同情，或不屑，或仇恨，唯独不再是“奇妙”了。