《狐妖小红娘》《四方馆》《柳舟记》不及预期，2024年古装剧集体遇冷为哪般？

搜狐娱乐专稿（林真心/文）2024年被戏称为“古偶灾年”。

截至目前，云合热播期集均播放量破2000万的古装剧仅10部。暑期档爆款隐身、被寄予厚望的大IP哑火，对比去年的多部古装爆款，呈现明显的下滑趋势。

从数据来看，偶像化倾向显著的古装剧，似乎正在走下坡路。

一向被视为“易爆体质”、拥有庞大受众群体的古装剧，为何失灵了？古装剧的基本盘真的流失了吗？

已遇冷

根据公开的云合数据推算，2024年热播期集均播放量超过2000万的古装剧仅10部，分别是《庆余年2》、《与凤行》、《墨雨云间》、《长相思2》、《唐朝诡事录之西行》、《惜花芷》、《神隐》、《花间令》、《大唐狄公案》、《度华年》、《少年白马醉春风》。

而在2023年，有15部古装剧的热播期集均播放量超过了2000万，分别是《长相思1》、《长月烬明》、《长风渡》、《莲花楼》、《云襄传》、《显微镜下的大明》、《玉骨遥》、《浮图缘》、《少年歌行》、《云之羽》、《花戎》、《重紫》、《月歌行》、《安乐传》、《星落凝成糖》、《护心》、《花琉璃轶闻》。

复盘去年的古装剧市场，有多维度出圈的《长相思1》、《长月烬明》，有黑马剧《莲花楼》、《少年歌行》，仅靠王鹤棣单个流量提振的《浮图缘》，以及无流量坐镇的《花琉璃轶闻》，也都播出了超出评级的效果。

即便是鞠婧祎的《花戎》、杨超越的《重紫》，包括迪丽热巴、龚俊、刘宇宁主演的《安乐传》，虽然在B站成了吐槽重灾区，但剧集热度在，照样进入了集均破2000的行列。

反观今年，开播前备受关注的漫改大IP《狐妖小红娘·月红篇》，流量加盟的《祈今朝》《颜心记》《烈焰之武庚纪》《四海重明》《四方馆》《柳舟记》，以及众星云集的《金庸武侠世界·铁血丹心》，热度、口碑、观众反响上各有短板，最终集均播放量都没有超过2000万。

在2022年，热播期集均播放量超2000的古装剧有11部。看似数量和今年差不多，但“含金量”相差甚大。

那一年的大热古装剧包括但不限于《卿卿日常》《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》。大大小小的流量通过这批热播剧成功晋升，刘亦菲的号召力被验证，王鹤棣、吴磊、赵露思、虞书欣、田曦薇等人进一步打响知名度，拥有了属于自己的代表作。

到了今年，原本最有望通过《墨雨云间》晋升的王星越，被剧播后期一系列事件影响；此前被看好的待爆潜力演员张晚意、张凌赫、王安宇、侯明昊，也都没能爆火出圈。

据制片人Sanni透露，这其中甚至有此前发展势头不错、被平台押了宝的男演员，惨遭“退货”。“就因为他今年的古装剧播得不如预期，在平台那一下子就降级了，短期内演不了这个平台的S级剧。”

大剧折戟、流量难扛，就连向来被视作古装必争之地的暑期档，也没能等来真正的爆款。用一句话来总结就是，这一届古装剧在观众侧遇冷了。

“以前大家会觉得，古装大IP有流量，热播打底。但今年古装剧的形势确实不好，播得好的屈指可数。”制片人Sanni说。

找原因

编剧何绯则认为，今年古装剧市场出现了“踩踏效应”。

“因为整体大盘低迷，大剧扑了，所以观众会觉得‘古装就是那么回事’，对这一类型失去兴趣，这样一来热度就都低了。”在何绯看来，今年的古装剧里虽然没有可以称为“沧海遗珠”的好剧，但也有热度与质量不匹配的。“比如张晚意、王楚然主演的《柳舟记》，热度很低，其实在剧本内容上并没有那么差。”

当然，“踩踏效应”只是现象。古装剧基本盘的流失，原因涉及多个层面。

“首先就是剧本内容的问题，大家都没有找到好的突破点。”制片人沈俪说。除此之外，投资减少、IP遇冷、营销不足，也是老生常谈了，归结起来就是一个字：钱。

预算紧张、大环境不好是难以改变的现状，但内容和选角这些可控范围内的变量，依然值得讨论。

不得不承认，市面上许多古装剧存在低龄化剧情、套路化叙事的问题，设定陈旧、剧情无聊，再加上演技乏味，观众自然不愿意买账。

而那些经过观众检验的优质古装剧，到了上游又被简化为了“IP+流量+发糖”的普通爆款公式。

“他们觉得《苍兰诀》好，就要求古装偶像剧都加上强捆绑、肢体接触，但《苍兰诀》并不是靠工业糖精火起来的。”何绯觉得，对于《苍兰诀》的爆火，上游创作者知其然，不知其所以然，所谓的复盘总结只停留在“皮相”，没能挖掘到深层次的原因。

“大家还是按照固有的成功路径在走，并没有找到观众真正喜欢的点，只看到最表面的一层，而没有去思考核心的创作逻辑。”何绯说。

有意思的是，在探讨内容上的突破时，编剧和制片人的想法产生了强烈的冲突。

编剧何绯提到，她试图在仙侠的框架中加入一些现实主义的内核。“我想在东方文化的框架里，把所谓的拯救三界苍生具象化，去描绘苍生到底面临什么，他们的深层危机是什么。”

而制片人沈俪认为，仙侠剧创作需要符合传统的神仙故事逻辑：“为什么老剧都被翻出来看？就是因为以前古装剧的创作规律更符合国人的审美，颠覆传统仙侠理论和仙侠审美的故事，大众接受度就会比较低。”

在编剧口中，决策者建议把现实层面的东西砍掉的行为，是试图“把剧作规训回以往熟悉的样子”。

在制片人眼中，不能改，是因为创造新的宇宙观难度太大。与其出错，不如保守行事。更何况，以前的老剧如今翻红，就是因为这样的故事更符合国人的口味。

决策者偏保守的创作习惯，带来的是导演、演员的大规模“排列组合”。

朱锐斌先后执导了迪丽热巴主演的《长歌行》、《与君初相识·恰似故人归》，又担任了白鹿主演《宁安如梦》、《白月梵星》的导演。

导演周靖韬先是在《一念关山》合作了刘宇宁，又在《流水迢迢》合作了任嘉伦，这个顺序和郭虎导演正好相反，郭虎则是先执导了任嘉伦的《周生如故》，后拍摄了刘宇宁的《书卷一梦》。

可见，不止演员之间“换乘恋爱”泛滥，导演和演员也已经来来回回组合了多次。

“实话实说，不是不想开拓创新，但如果出问题，就成了我的问题。”沈俪透露，在为古装剧挑选导演的时候：“一看简历，拍过这么多古装，那差不多就选他了。如果都是都市剧，我可能连看都不看，根本不会考虑这个导演了。”

调整期

制片人齐灵最近很焦虑。

新的古装项目马上要进行“开机决策会”，原本前期都已经顺利度过，剧本也初见雏形，但听说，平台如今不那么看好古装剧了。

“大IP会好一些，但是总体上来说，开机过会的内容都在变少。”齐灵担心，经过“古偶灾年”的吐槽，古装剧的本子更得不到平台的支持。

事实上，这种担心已经在从业人士间蔓延开来。

“古装偶像剧不被看好其实有段时间了，只不过还没有找到更新的替代品，所以古装项目还是多。”沈俪说。

自2022年平台施行“降本增效”后，投入性价比不高的剧集首当其冲被筛选淘汰。大批A级剧被砍，播放声量与口碑未达预期的中腰部甜宠剧被抛弃。

在这一阶段，小体量的古装甜宠剧也被削减。2023年爱奇艺创始人龚宇在《中国企业家》采访中就提到，古装甜宠剧是平台的“策略失误”，已经决定砍掉，全部让给分账剧。

不过，吸引到流量加入的古装剧依然如火如荼。官方数据显示，2023年年度电视剧与网络剧备案数538部，其中古装剧数量大幅增加，全年通过备案的古装电视剧共73部，占比约13.5%，创下四年来新高，而古装网络剧多大168部，占比约30%。

原因无它，全凭古装剧的“易爆体质”。“直到现在，我周围的同行对古装大IP还存在爆款迷信，大家都还是很在意IP的粉丝基数，只不过好像不那么迷信流量效应了。”编剧何绯说。

与制片人们不同，编剧似乎没那么担心古装剧的基本盘流失。在Sanni看来，影视行业一直处在一个周期性循环的过程中。

Sanni透露，如今平台的偏好又回到了小体量的都市甜剧。“现在大家又想做《私藏浪漫》那种小成本、小体量的都市情感剧了。”

要知道，张佳宁、魏哲鸣主演的的《私藏浪漫》在播出期不仅拿下黄金时段卫视剧集收视率TOP1，在云合数据的榜单上更是超过了景甜、张凌赫的《四海重明》，从集均热度来看，是截至目前该平台的独播年冠。

影视行业似乎又回到了上一个周期。大成本古装星光暗淡，“小而美”杀出重围。

此外，现实主义题材也是一直以来的热门赛道。《人世间》《狂飙》难以复制，但就是这类大戏，平台看好、投资人青睐，就连演员也趋之若鹜。

沈俪正在筹备一部带有现实主义色彩的职场剧，虽然量级不大，整体片酬不高，但有不少流量小花愿意降价来出演其中的一个公务员角色。

对此，沈俪的态度是“不敢回应”。“现在戏少、钱少，所以戏好的普通演员其实特别好找。有位年轻女演员愿意降80%的片酬来演这个角色。”

沈俪告诉狐厂娱乐观察：“她敢来，我都不敢接，也不敢去问平台的意见。”

一边是对古装基本盘产生怀疑的平台，一边是想从古偶脱身找到新赛道的流量们，现实题材大剧夹在其中，似乎成了两边的最佳选择。

只可惜，“平台不会同意的，因为平台觉得她们只能演古偶啊。”沈俪说。

文中受访者均为化名