做好服务，是小甜剧的本分

近年来，备受期待的S+级别大制作往往扑街得毫无声息，而《琉璃》《从前有座灵剑山》《大宋少年志》等开播前无人看好的“小透明”却频频逆袭，成为爆款。《苍兰诀》也是如此——在《沉香如屑·沉香重华》《星汉灿烂·月升沧海》两部大制作的夹击下，《苍兰诀》网罗粉丝无数，成为这个暑期最大的爆款剧，赚足了真金白银和口碑声势。

《苍兰诀》的剧情老套又简单，无非是不通情爱、霸气外露的冷面酷哥和傻白甜的可爱女主谈一场欢喜冤家式恋爱的故事，搭配土味台词和网感十足的BGM，时常有一股浓浓的中二感。因此，不少沉溺剧集的观众也自嘲：“本土狗爱看！”

平心而论，古偶仙侠剧常被吐槽的雷区，如世界观狭窄、故事套路、风格雷同、叙事空间窄化等，《苍兰诀》一个都没规避。或许它也没想过要规避，毕竟，这种类型化保障了“熟悉的味道”，助力《苍兰诀》稳住古偶剧惯性受众的基本盘。

然而，能做到刷爆全网排名，热搜连日屠榜，《苍兰诀》还是有可取之处的——比如，放低身段，做好服务。

“低”首先体现在演员配置上。主演虞书欣、王鹤棣都不是一线演员、顶流偶像，劳务费自然也相对便宜。这样，剧组就有更多经费用于服化道、特效的投入，带来立竿见影的内容升级。

两位主演也把姿态放得足够“低”。该剧制片人透露，虞书欣为争取角色，在研读剧本期间做足了功课，还主动要求担当“吃力不讨好”的配音工作。因《遇龙》被评为“古装丑男”的王鹤棣更是战战兢兢出演，播出后迎来普遍好评。

演员有了谦卑的低姿态，自然就能抛开包袱，配合着角色扮丑犯二、嬉笑打闹，甚至毫无形象地撒泼打滚……自然的互动，再加上演员和角色的适配度极高，CP感直线上升，喜欢嗑CP的观众很快就能入坑。

另外，在古偶剧的大框架下，《苍兰诀》还有一些小小的创新。一方面，该剧在一个幻想氛围浓郁的爱情故事中，巧妙利用“同心咒”的设定带来一种类似韩式轻喜剧的轻快叙事风格，在唯美、造梦之外，营造了一种中二的网感。另一方面，该剧还毫无包袱地玩起了“CP大乱炖”，并在“下凡”的背景下，让情敌变兄弟、爱侣大错配……各种脑洞大开，一定程度上消解了古偶仙侠剧的套路感。剧情的频频反转，一定程度上消解了虚幻梦境与现实生活的隔阂感，于互联网用户更有贴近感，丰富了短视频二创区的鬼畜素材。

改变虽小，但行之非易。不难推测，这些小尝试在投资巨大、顶流加持的S+级剧目中会面临怎样的推敲和论证：市场风向、演员意见、粉丝反馈、同类剧风评、平台调性与价值导向，都要纳入平衡和博弈。最后，往往调研做了一大堆，数据罗列一大筐，项目策划书华丽无比，落到实处仍是四平八稳、平平无奇。

这或许也是为何近年来小透明剧频频出圈，而S+级大制作屡屡沉寂的原因之一：无包袱、低身段的小甜剧，往往能更没负担地考虑观众需求，更纯粹地从服务观众的角度出发，踏踏实实做好娱乐大众、博君一笑的本分，自然更容易打出一记漂亮的逆袭拳。（文/艾修煜）

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