华熙生物联手乐华,能否破解增长焦虑?

近日,华熙生物科技股份有限公司与乐华娱乐集团因成立合资公司,成为科技圈热点话题。

氢消费通过查询天眼查股权穿透了解到,该公司名为北京润熙禾生物科技有限公司,由天津壹华管理咨询有限责任公司、北京华熙海御科技有限公司分别持股50%,两者分别是北京乐华圆娱文化传播有限公司、华熙生物科技股份有限公司全资子公司。

乐华娱乐是一家以艺人管理业务、音乐IP制作和运营及泛娱乐三大业务为主的文化娱乐公司,于今年1月19日在港交所上市。乐华娱乐最大的业务是艺人管理,目前旗下共有包括王一博、朱正廷,范丞丞,黄明昊,程潇,吴宣仪在内的69名签约艺人。

作为中国最大的艺人管理公司,乐华娱乐主要有三方面收入来源:艺人管理业务(包括以代言、商演为代表的商业活动和以出演电影、电视剧、综艺为代表的提供娱乐内容服务);音乐IP制作及运营;泛娱乐服务。

而华熙生物是全球最大的玻尿酸原料生产企业,于2019年11月6日在A股科创板上市。华熙生物四大品牌包括润百颜、夸迪、米蓓尔和BM肌活,聚焦功能性护肤。

看似毫不相干的两个行业,联合能碰撞出什么火花?

氢消费在和多位美妆领域专业人士沟通中获悉,娱乐联合美妆,唯一可能的路径就是明星带货、直播。

一位不愿意透露姓名的美妆行业从业者对氢消费表示,“根据我对这种模式的了解,这两家公司联合组成新公司,唯一的目的只能是走明星带货和直播方向,这样的模式在之前的美妆行业我们都没见过。”

事实上,“这种方式也挺有意思的,华熙生物有技术优势,乐华娱乐自身有流量也能通过艺人和用户进行高效率的链接,这种形式的‘联姻’对打造品牌也是一个非常好的探索。”这位资深人士表示。

氢消费认为,文娱与美妆两个极具消费属性的产业本身业务就具有强协同性,此次合作对于乐华娱乐和华熙生物都可能在业绩上寻找“第二增长点”;此次跨界合作对于华熙生物本身而言,或为在同比增速放缓时,寻找股价和业绩的双重催化剂。

事实上,不单单是针对艺人管理业务、音乐IP制作。鲜为人知的是,乐华娱乐对化妆品领域也有涉猎,乐华娱乐创始人杜华曾创立个人护肤品牌DR.JE,其中一款植物精粹保湿面膜被打上“一款专为艺人打造的面膜”标签,一度获得大量流量关注。

2022年7月,一段名为“杜华在干什么”的视频登上微博热搜。视频中,杜华旗下几位艺人每人手持一张DR.JE面膜围绕在其身边。在2022年双十一期间,杜华还做客“疯狂小杨哥”直播间,一夜涨粉30万。

当娱乐与美妆这两个极具消费属性的领域相交,本身就会让事情变得更具有期待性,也许能够碰撞出新的吸金能力,吸引资本和机构的关注。

实际上,美妆赛道一直不缺竞争者,这也是火药味十足的一个领域。

根据艾媒咨询数据显示,伴随中国数字化程度提升,用户规模逐渐触达网民规模天花板,增长率越来越低,流量成本却逐渐高涨,互联网“垂直KOL”能够带来的流量在未来几年或将面临瓶颈。

这也意味着,无论对明星流量还是美妆产品而言,想要再获取额外增量都不再是易事。

目前乐华与华熙生物在2023年开年伊始联手,能否将其本身自带的“流量池”成功“杀入”美妆这条赛道,还需留给时间去验证。

不管怎样,今年美妆赛道的竞争将会更加激烈和内卷。

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