体育热潮涌动，激活文旅发展新路径

□陆晨阳

8月22日，江苏省委、省政府发布《关于奖励在第33届奥运会上作出重要贡献个人的决定》，给予射击运动员盛李豪、游泳运动员张雨霏、羽毛球运动员何冰娇等11名运动员，姚烨等2名教练员记大功奖励。在第33届夏季奥林匹克运动会上，41名江苏体育健儿代表国家出征，共获得4枚金牌、5枚银牌、7枚铜牌，为中国体育代表团取得境外奥运参赛历史最好成绩作出了贡献，为祖国和家乡赢得了荣誉。

近年来，江苏深入推进竞技体育、群众体育与青少年体育运动的开展，群众性体育赛事活动取得丰硕成果：徐州贾汪徒步活动、苏州太湖定向越野赛事、如皋依托中超联赛打造文旅联动项目等，这一系列赛事，巧妙融合了地域文化与自然风光，创新“体育+”模式，不仅丰富群众文化体育生活，还通过赛事引流，有效促进了当地消费，为文化旅游产业注入了新的活力。

体育赛事有序筹备举办，加快推动全民健身普及。体育赛事的筹备与举办，不仅是一场场体育竞技的较量，更是全民健身热情的高涨、体育设施优化升级以及科技赋能下健身方式的变革，它们共同编织了一幅全民健身的繁荣图景，让体育成为了连接人心、促进健康、提升幸福感的生动注脚。

体育赛事引导文旅消费，促进竞赛激活多元市场。据尼尔森IQ与饿了么报告，欧洲杯期间中国市场啤酒销量环比增长50%。各大品牌借势促销，线上线下活动丰富，精酿啤酒销量激增，据媒体预计，在体育赛事的推动下，中国的啤酒消费下半年将出现复苏，高端品牌将受到青睐。啤酒市场的繁荣仅是体育赛事经济效应下的一个璀璨亮点，实则体育赛事的影响力远远超越这一范畴。

体育赛事持续引流增量，实施差异化战略是关键。各地文旅宣传部门认识到，体育赛事作为独特的文化旅游资源，具有强大的吸引力和凝聚力。为了充分利用这一优势，走出同质化竞争的瓶颈，文旅宣传需积极创新，采取差异化策略，围绕体育赛事主题，设计独特的文化旅游产品和体验活动，如赛事观光游、体育文化节等；利用数字技术提升旅游体验，打造VR观赛体验区、线上体育旅游互动平台。同时，深入挖掘地方特色，将体育赛事与当地文化、美食、自然景观等深度融合，形成独具特色的文旅品牌。

赛事为媒，文旅为翼。体育赛事的激情与活力，见证了体育精神的璀璨绽放。通过赛事，激活文旅发展新路径，不仅促使群众性体育蓬勃发展，更让体育流量汇聚，推动地方经济加速，使得文旅更趋繁荣，共筑中国体育的强国之路。