前门大街国潮新景受关注：好玩好买又好逛

2023-12-25 08:37 由中国旅游报发表于 #文旅

本报记者杨丽敏

看一场“元卯人新国潮IP展”、领取限量2023份的主题数字藏品……前不久，北京市东城区前门街道、北京天街集团有限公司联合主办了“前门国潮消费季”促消费活动。

本次活动聚焦前门“老字号+国潮”街区定位，围绕主题活动、氛围营造、文化活动、商业活动四大板块，向市民游客展示了前门地区的京味特色和现代活力。

前门位于北京中轴线上，这里不仅是老字号的核心集聚地，更集中体现了北京传统建筑文化、民俗文化、会馆文化、商贾文化等诸多文化的传承和延续。随着数字化时代的到来，百年老街区不断增加“科技范儿”，持续焕发新活力。“前门国潮消费季”主题数字藏品便是前门大街的新尝试。

“主题数字藏品以前门代表性建筑‘正阳门牌楼’为主体形象，并通过几何图形的形式来表达前门老字号的匠心工艺。”前门大街管理委员会相关负责人介绍，希望通过推出主题数字藏品展示更加现代化、潮流化的国潮文化。

据介绍，街区打造还融合了城市文化探索路线等多种方式，规划了老字号游览路线和文化市场游览路线。这不仅可以帮助商家享受流量红利，也可以方便游客在线查看、浏览和互动。

不仅仅是数字藏品，今年以来，前门大街通过电商直播、AR前门大街小程序等科技元素及现代营销手段，推出一系列“能吃、能逛、能玩”的消费文化体验与商业促销活动。

“小时候在电视剧里看到前门大街，以为这里只有传统老字号和古建筑，没想到还有这么多潮流体验。”到前门大街“打卡”之后，“00后”江西游客小伍直呼“太意外了”。逛逛故宫前门文创店，品尝全聚德创意糕点，再去天乐园当一回“票友”，身着戏服在戏台上体验京剧的魅力……原本只打算购买伴手礼的小伍不知不觉已在前门大街进行了一场City Walk。

文化和旅游深度融合，文旅产品持续“上新”。今年以来，前门聚焦国潮文化，为市民游客打造文旅消费新场景。4月23日，北京首个体验式国风节——“潮起国风·悦享前门”系列活动在前门开幕，以“展示历史文化精粹、促进街区亲子书香业态融合、升级文化消费场景”为主线，推出三大板块十余项文化商业活动，为消费者提供文化消费新体验。

此外，今年年初，前门商圈还推出北京首个古风国潮主题集市——“国潮前门·卯兔迎春”系列活动，涵盖“悠”享前门、“惠”聚前门、“趣”览前门、“嗨”玩前门四大板块，通过创新街区文化场景，融入国潮元素，给游客带去多元文旅消费体验。

“热热闹闹的前门又回来了”，走在前门大街上，“老北京”郭女士看着眼前的景象，寻找着与记忆中前门大街的“同与不同”。“没想到老字号里有这么多非遗体验和非遗产品，好多年轻人还穿着汉服举着特色伴手礼来这儿拍照，感觉前门大街比以前更加有活力、有生机了。”郭女士说。

前门商业区是天安门广场周边和北京中轴线上唯一的广域级商业街区，是“首都文化中心区、世界城市窗口区”的重要组成部分，被不少来京游客列入“打卡”清单。

如何让“流量”变成“留量”，为更多市民游客提供深度文旅消费体验？近年来，前门商圈加快业态升级步伐，故宫前门文创、宫宴、慢座书局等一批国潮文化项目持续亮相，颜料会馆、青云贰拾叁等新型文化消费场景受到市民游客喜爱，前门周末微度假也为更多市民游客提供美好生活新选项。

“好玩好买又好逛，还有浓浓文化味儿，每次来前门都有新感觉。”每隔一段时间，“95后”柏烁便要到前门逛一逛，买点伴手礼送家人朋友。在她看来，前门大街的许多胡同里也充满“宝藏”。“不经意间就会有惊喜，比如我自己就喜欢约上好友去颜料会馆听相声。”

第一次来北京的云南姑娘小孙则按照网上攻略，专程准备了一个本子“打卡”前门大街，她还制定了详细路线。“我知道光是能免费盖章的老字号就有49个。”小孙介绍自己本子上的纪念章：这是步瀛斋的，这是瑞福祥的，那是正兴德的。“老字号店铺盖章基本都免费，即便没有任何消费，工作人员也会告诉你印章放的位置。看看老字号非遗，买几件北京伴手礼，再盖一个独一无二的店铺章，这次前门之旅不虚此行。”小孙说。

前门大街管理委员会相关负责人介绍，接下来，前门大街将立足深厚的文化底蕴，持续打造沉浸式体验式国潮文化街区，为市民游客带来更多元、更智慧、更精彩的消费体验。