小红书发布《2023户外生活趋势报告》:户外走向全民化、生活化时代

【环球网科技综合报道】去户外,自然有答案。

10月19日,小红书开启第二届“外人节”,并联合《户外探险outdoor》 《徒步中国》发布《2023户外生活趋势报告》。报告显示,2023年,户外已逐步走向生活化、全民化。今年1月至10月,户外用户日活环比增长超100%,徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等户外活动,成为更多人的新生活方式。同期,该六项户外活动在小红书笔记发布量累计已近700万篇。

“无论男女老少,希望都能在户外中找到丰富的生活的方式,健康的生命力。”小红书户外行业负责人新岛说,小红书希望建立中国最大的户外人记录社区,在户外行业中提供一个有养分的土壤,与众多户外爱好者、参与者一起,探索更多户外开放地图。

据了解,第二届小红书“外人节”将分成林芝主会场和全国分会场,在北京、上海、成都、杭州、武汉、林芝等近20个城市,落地徒步、骑行、露营、钓鱼、冲浪、潜水等500余场次户外体验活动,提供3万个免费体验名额。在“小红书”APP搜“外人节”即可参与报名。

户外走向日常化

在自行车诞生的200年间,人们骑车都是为了更快抵达远一些的地方。而今,自行车已经由交通工具变成潮流风向标。骑行有多火呢?

根据小红书《2023户外生活趋势报告》显示,2023年1月至10月,骑行相关的笔记发布量增速近400%,笔记量超180万篇,无论从笔记增速,还是笔记总量来看,都称得上户外热门运动TOP1。小红书上,“骑行”话题有近13亿阅读量,19-30岁骑行人群比例超65%。

在小红书上,有一家颇受欢迎的生活方式美学品牌而意,其创始人菅根史郎也是一位资深骑行爱好者,他称骑行可以让人了解到世界是连续的,“无论开车、坐地铁还是坐火车,你会感觉出发地和目的地像是两个断开的点,但骑车的时候,却能让我真实地感受到这一路上每时每刻连续的风景。”

能够让人感受连续性的还有人类最原始的本能——徒步。

在徒步过程中的,所到之处的记忆和感受,也成为了徒步的魅力所在,从而吸引着更多徒步者出发在路上。2023年1月至10月,徒步相关笔记发布量增速近300%,笔记量超150万篇,“户外徒步”相关话题阅读量超25亿次。

值得一提的是,小红书上增长较快的还有露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪,笔记发布量增速达100%~150%,与骑行、徒步一起位列六大户外热门领域。

人人都是户外人

户外如此火热,到底是什么样的群体在玩呢?

实际上,户外不只是北上广、新一线的生活方式,也是三四线城市的现象生活。小红书《2023户外生活趋势报告》显示,户外人群中新一线城市占比最高,达到 23%;一线城市占比14%,二、三线城市分别为19%、17%;而四线城市与一线城市已经持平;五线城市也占到8%。

报告还指出,年轻人是户外大军中的主力军,但是中老年人和未成年人参与人数也很可观,在小红书户外日活中19-30岁的用户占比近50%;31-40岁的用户占到20%;40+的父母以及18岁以下的未成年人占比相当。

无论从地域分布上,还是年龄大小上,不难发现,户外是没有边界的,每个人都能成为户外人。

在新岛看来,户外是对室内一些活动场景的取代,把以前家庭、朋友聚会的KTV、密室、棋牌室等场景挪到了没有天花板的地方。

社会背景催生了户外兴起,但越来越多不同城市、不同年龄的人之所以能成为户外一族,还要归因于户外门槛的降低。

首先,产业基础建设的繁荣让户外有了更多可能。公园绿地、运动场馆、工业园区等能开放给大家体验的场合越来越多。比如露营营地的快速发展,很多人即使没有装备,也可以拎包入住。其次,户外品牌日渐丰富,针对小白开发很多入门款设备,较低的成本就能体验各项运动,且无需高专业类技能。

对于低线城市群体而言,自然资源的丰富程度,也让他们参与户外更为便易,比如徒步、钓鱼,可能家门口就能实现。

在户外主张上,平民化、生活化、日常化为小红书所推崇。除了对户外兴起发挥重要角色,在户外门槛由高到低的进程中,小红书更是不可忽略的存在。

2023年,小红书开始鼓励用户更日常化的分享,包括推出“中式户外”的倡导和活动,“户外活动并不是舶来的小资生活方式,而是我们从小玩到大的‘过家家’。作为小红书户外运营的1号员工,大春觉得,”不用做过多的美化,也不是精致感、距离感的打造,而是当人们在互动和交流中感受到善意后,形成正向吸引,带动更多的人加入户外。

对于像露营博主铁南崽这样的社恐来说,户外给了自己一个很安静的地方,可以想干什么干什么,也不用在意别人的眼光,将自己还给自己。

户外+”探索户外无圈、无边界

高用户粘性也孕育而出巨大的产业机会。报告显示,户外用户单品类消费年均2-5K,且一个人有可能玩多项户外,年平均消费高。2025年,户外运动产业总规模将超过3万亿元。

在户外生活热潮下,最先受益的莫过于专注户外装备、户外服饰的运动品牌。patagonia、Salomon等成为一种时尚,业绩大增,身罩光环。凯乐石、大热荒野、自由之魂等国产品牌走至舞台中央。

其中,大热荒野成立于2020年露营将热之时,创始人朱显透露,2020年中旬,他和团队自驾旅行,发现中国没有真正意义上的露营地,于是想做能让普通人进入的“奢侈露营”地。

创立不到两个月,大热荒野通过三位博主发布的小红书笔记,完成了28单露营的交易转化。作为小红书露营板块的样板企业,大热荒野享受到了众多平台红利,顺势火遍全网。而中国高端帐篷品牌 “自由之魂”创始人王吉刚,则通过在小红书科普露营专业知识让品牌持续受到关注。

“我们一直在对国内好的户外品牌和露营新品牌做推广,因为很多国货品牌值得被看见,我们希望给它们更多的曝光,这是一个平台做大后,应该扮演的角色和责任。”新岛说道。

除了基础的户外产业,以户外为底座向外生发的商业想象力也在蓬勃生长,户外可以+生活、研学、宠物、科技、疗愈、精酿、亲子游等等。

随着“抱树”、“白噪音”等在自然中追求情绪疗愈的玩法走红,不少户外品牌、俱乐部、营地、酒店都加入了野外冥想、瑜伽、颂钵等疗愈放松类项目,甚至瞄准这一赛道做垂直品牌创业,代表品牌有松赞酒店。

沿着雪山、森林、牧场、丛林、湖泊的自然肌理,松赞酒店在川藏线上打造出户外旅游“茶马古道”。总经理洛桑认为,在探索户外的世界中,自然哲学、人文地理、生活方式、精神美学的结合,能更立体地为人与自然提供友好互动的环境与氛围。

乘户外之风崛起的科技品牌,为“户外+”生意增添了更多势能,户外电源品牌正浩、智能影像影石已晋为估值不菲的独角兽。

据新岛介绍,现在已有越来越多户外+的生态出现在小红书上,比如户外疗愈、户外研学。她希望更多人拥抱享受户外运动,当小红书里玩户外的人越来越多,反哺到社区的整个生态,也能够服务品牌客户和商业,形成一个很好的正循环。

而当户外可以+一切,成为包罗万象的载体,也是户外生活化的最好写照。

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