这届年轻人又打开了文旅消费新方式

新华网记者 闫雨昕

周五下班直奔机场，周末白天游玩，晚上看演唱会，周一赶凌晨5点高铁，8点回公司打卡。

“年轻人热衷做演唱会特种兵”等话题不断冲上热搜，近期，线下演出遍地开花，越来越多年轻人利用周末或小长假，来一场说走就走的演唱会之旅，为文旅市场又添一把“火”。

有人说，演唱会是一种“情绪消费”，消费者买的是情绪价值。

“与同频的伙伴一起跟着音乐狂欢，真的超治愈。”“光是想到要去看演唱会，每天都过得很有盼头。”从网友留言看，不难理解，为什么那么多人愿意为一场演唱会奔赴一座城。与其说是“追星”，不如说是去追寻一种对生活的热爱。

近年来这类“情绪消费”不断敲动人们的心弦。从“尔滨”到天水，从演出市场到电影票房，从城市“陪拍”到“搭子社交”，差异化的旅程体验、情绪解压与精神同频、亲切又不失边界感的情感共鸣，都带动当地文旅消费爆火。

形式虽不同，但内核一致，显示了人们对于精神需求的消费意愿，也激荡着文旅市场的“一池春水”。

“每次来看演唱会只有两三天时间，但并不影响我去博物馆、商业街参观游玩。”像这样围绕演唱会密集设计旅程的人不在少数。人们在感受演唱会现场的激情和快乐之余，也有机会体验当地人文风情，可谓一次出行，两份快乐。

“演唱会+旅游”，带动了涵盖交通、食宿、景区等在内的文旅链条，消费潜力充分释放。根据中国演出行业协会数据，去年我国大型演唱会票房创146亿元新高，万人以上的演唱会场次数较2019年增长3倍，近5成观众跨省奔赴现场。尤其是三四线城市，以演唱会为“圆心”，以交通、食宿、景区等产业链条为“半径”，撬动了当地消费的方方面面。

当然，一方面，我们要看到人们强烈的情绪消费需求，另一方面，也要思考如何接住这波“情绪消费”带来的“流量”。

“办好一场演唱会”固然重要，但通过演唱会“留住一群人”更值得追求。这就需要城市练好内功，顺应市场，敏锐捕捉消费趋势，拥抱新的商机。

比如，关注下沉市场基础设施建设和服务的完善，挖掘更多新业态，如沉浸式的演艺、充满创意的消费场景等，为消费者提供可持续的特色体验，这样才能在喧嚣热闹后，获得消费者长久的青睐。

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