90后年均动漫支出1500元虚拟代言人时代加速到来

2021-01-20 18:28 由新浪科技发表于 #周边

据艾瑞的《动漫二次元人群营销白皮书》显示，目前国内泛二次元用户大多分布在经济发达省份。而且，他们舍得为虚拟偶像花钱，白皮书数据显示，在泛二次元用户中，每年90后人均在动漫及相关商品上的支出达到1500元，95后的支出达到1300元。

从QuestMobile发布的数据来看，2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿元以初音未来为例，2009年至2017年，初音未来仅仅Live一项的收入约为500万元。

据爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》，全国有3.9亿人正在关注虚拟偶像和关注虚拟偶像的路上，二次元圈层人数逐年增加，其中，95后至05后用户渗透率达到64%。企业推出虚拟代言人，和虚拟偶像一样，目的都是为了精准切入年轻人市场。

一边是具有卖货号召力，一边是消费力强劲的消费力，二者自然而然形成合力。

麦当劳的“开心姐姐”、天猫代言人易烊千玺与他的虚拟形象“千喵”、肯德基的创始人山德士上校也是用技术合成。

中国网友更熟悉的虚拟偶像洛天依，也代言过百雀羚、肯德基、美年达、浦发银行、必胜客等。业内专业人士向媒体透露，像洛天依、初音未来这样的初代虚拟偶像，她们的代言费可达上百万元。

头部企业和平台，都在虚拟偶像市场追逐，但不可否认，这个市场仍处于“打地基”阶段。

虚拟形象为何频繁用于企业代言？

正如媒介代理公司凯络中国的social团队对媒体所言：“在社交网络时代，大众对于明星、品牌的负面评价门槛是很低的。如今这个问题其实有一个很好的解决办法，那就是虚拟人物极少出错。聪明的品牌已经意识到了‘功夫熊猫’们永远年轻，永远正能量，还不会出轨。”

这些优势，为企业运营带来充分“商业安全感”。