三四毛钱玩具包装出隐藏款？直播拆盲盒拿捏年轻人

盲盒的诱惑，正在直播间被放大。新京报贝壳财经记者调查发现，拆盲盒直播在抖音、快手、小红书等平台上涌现，不仅成为一种带货新方式，更演变为“万物皆可拆”。

新京报贝壳财经记者注意到，直播间里，盲盒商品囊括潮玩手办、体育、动漫等领域的卡片以及咖啡、打火机等。而为了拉拢玩家，主播推出花式新玩法，包括拆到同色加拆1个，开出金色加送4个，抽中隐藏款加送3包。眼花缭乱的规则背后，无疑意在给直播间网友带来刺激，并在开出隐藏款的冲动中疯狂“砸单”。

“以小博大”的冲动欲望下，往往是买家为廉价商品买单。目前，直播间中，充斥着低至8.8元的玩具，进货价仅三四毛钱。尽管如此，盲盒式玩法让直播间多了不少赌的氛围，也使得个别大主播日赚数万元。

“极强的代入感和无处不在的情绪价值，吸引着众多玩家涌入拆盲盒直播间。”在浙江经营着一家MCN机构的杜斌表示，“而随着玩家的参与，不但推动着市场‘人满为患’，也让主播和厂商赚得盆满钵满。”