仿古古镇被年轻人抛弃:假山假树假风景 票还100起

旅游业完全复苏了,但不是所有从业者都笑得出来。

“旅游业好起来了,仿古古镇却不行了。”以周庄、西塘为代表的古镇经济,在去年和今年的春节都表现卓然。然而不少当初耗费巨资打造的仿古古镇,却纷纷显出颓势。

如前期投资达十多亿元,于2021年开始营业的大庸古城,就成为了拖垮张家界景区营收的“鸡肋”。2022年张家界财报数据显示,大庸古城营业收入合计仅417.36万元,其中,停车场服务收入的192.25万元占据了古城营收的近半壁江山。

更多名不见经传的仿古景区,因为鲜少有人游玩、无商家入驻而陷入倒闭的境地——浙江德清的撞见古镇,开业一年多就人去楼空;湖南常宁投资10亿元建设的长岭古镇,开业3年至今,在小红书上甚至都找不到一篇关于它的攻略。

这些仿古景区的失败是有迹可循的。

哔哩哔哩上有德骏文传的视频,常德新桃花源景区这个当时收费180元的人造景区,“桃花是假的,油菜花是假的,溪中的小岛也许是真的,但岛上的草木也是假的……可能只有沿岸的竹子和开发者相信桃花源就在这里的心是真的。”

该景区还造出了“初极狭,才通人”的假山洞,作为秦人谷的入口。然而,游客只闻到了“前面游客留下的槟榔味”。

到了秦人谷,就能看到不少穿着古人服装的“秦人”,假装在这里生活、耕作。经打听,才知道他们是来自云南普洱的佤族人,他们还向杨潇抱怨“吃不惯油腻的湖南菜”。

不少仿古古镇因为造价高昂而收取门票费用,或许可以拿它们与沉浸式体验的“王者”迪士尼乐园简单做做对比。然而,和迪士尼比较,显然太抬举这些仿古古镇了。

这些古镇上的NPC们不仅没有IP的加持,恐怕也没受过多少职业技能培训,经常显得呆板且随意。牵着一匹白色骏马走过的“唐人”问“骑马么?10块钱一次。”一侧身,露出了唐装下牛仔裤腿的边儿…… 

虽说许多仿古古镇都是有一定文化由头的,但其中不少在建设时并没有做保护性开发,而是将真正的“古”完全拆除,新建了一座座自以为古的新式建筑,因此在业界、学界饱受诟病,自然也没留下什么真正的文化底蕴。

很多开发商在跟风乌镇一通建设的时候,恐怕根本没有想过,要运营一座仿古古镇,远比建造一个景区要难得多。

小红书中关于无想水镇的笔记,不少都是被旅行团强行拉去参观后的吐槽内容,很多消费者都表示自己被骗了。

而像新桃花源那样的景区,还有着频繁波动的定价机制,比如最开始对外收费180元,之后很快降到128元,现在网上的票价最便宜为118元,但是对当地人仅收费20元,这样的行为在社媒上也无处遁形,败了好感。 

大众点评上,对于某个仿古古镇的锐评,代表了不少消费者的心声:“不要钱玩玩还可以,但要钱的话……就拉倒吧。”

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