好则共生败则毁灭 游戏跨界联动的那些事

　　前几个月里，《FF14》的光之战士们曾在线下汇聚，并协同展开了针对肯德基的高难作战，一时之间，社交媒体上满是他们对着汉堡难以下咽的痛苦，以及从套餐包含的CDK中获取坐骑的喜悦，两者交织在一起，构成了一幅令人好笑又奇怪的风景线。

　　而在《FF14》之后，一场因《明日方舟》刮起的旋风，再次席卷了全国各地的肯德基，使许多眼馋限定皮肤的博士亲自下场，一边摄入着高量的卡路里，一边对到手的皮肤喜笑颜开。

　　这两者虽一个是MMORPG端游，一个是塔防养成手游，但两个活动的本质，都属于跨界联动，即针对年轻人而兴起的广告形式。

由拉面发扬光大的跨界联动

　　跨界联动广告出现的时间很难考证，因为其自电视入驻千家万户开始，就已有出现，但可以确定的是，其在近代的衍变和兴盛，和日本的日清拉面，有着很大的关联。作为方便面的发明者，日清一直致力于耕耘年轻市场，这令他们在拍摄广告时，将眼光聚焦在各种年轻文化，其中的重点，就是游戏和动漫。

　　为此，他们创造出了一系列画风清奇的动漫广告，并持续不断的和各大游戏厂商进行联动，从而使他们的产品能够迅速切入年轻人不同的生活场景，令其被更多的人所知。

　　日清的所作所为，可谓是为诸多同行开了个好头，让人们接触到了全新的广告形式，即围绕IP的轻度联动。而对于日清发扬光大的这一方向，卡普空成为了游戏圈里最为出色的继承者。

　　在当年的《街霸2》中，他们就将形似丰田经典款的汽车，以奖励关的形式放在了游戏当中，生生将两个风马牛不相及的元素凑在了一起，并成为了一代人的经典记忆。

　　针对这份回忆，丰田和卡普空还联动推出了以丰田车复仇为主题的广告。同样是熟悉的《街霸2》，广告中的隆却一改当年暴打汽车的流氓风范，转而驾驶汽车逛遍了全球，并在战胜最终BOSS后，对自己的爱车进行精心的维护。

　　这一幕，不仅勾起了玩家街机厅暴打汽车刷分的青春，还连结了现在，引出了成熟之后玩家对于汽车的心理感情，令人感触颇深。

　　和《FF14》与《明日方舟》一样，这般的联动其实都更加注重形式上的创意，而非要求把握IP的核心特性。相比此类，分不清主次的联动，就容易变得复杂，并且很难分出好坏，一些影游联动就是个例子，而国内的《小冰冰传奇》（原《刀塔传奇》）则就是此类例子中的正面。

互利共享的影游联动

　　虽然国外的联动广告多如牛毛，但在国内的游戏圈，直到2010年之后，联动事业才有所起色。而在第一批吃螃蟹的产品中，《小冰冰传奇》是非常成功的一个。

　　作为早期手游市场里的牌面游戏，其在很早的时候，就和奥特曼IP进行过联动，并将迪迦设计为了一个英雄，加入到了游戏当中，这对于游戏的玩家而言，无疑是个非常棒的礼物。毕竟当年的用户，大部分都是看着奥特曼长大的，而这般联动，就如看少年时憧憬的英雄，落在现实，还能与自己并肩作战，怎能不令人激动？

　　而在2016年，当《正义联盟》电影上映后，《小冰冰传奇》还通过联动的方式，将DC正联的巨头们加入到了游戏当中，再一次给玩家带来了惊喜。

　　这两次联动其实都属于影游联动，与跨界联动相比，其由于涉及具体的人物形象，所以对IP的把握非常重要，毕竟合作伙伴绝不愿意看到自己的IP形象被扭曲，大家追寻的，还是1+1>2的互利共赢，相关的内容价值和粉丝效应，都必须纳入考虑的范围之内。