报告：四成用户将短视频平台作为获取超休闲游戏的渠道

【环球网互娱综合报道】8月4日消息，近日，伽马数据发布了《2021中国游戏创新品类发展报告超休闲游戏篇》。报告以大量用户调研为基础，围绕超休闲游戏的发展环境、商业化价值、产品特点、用户偏好、发展趋势多方面内容展开深入探讨。

报告显示，中国超休闲游戏市场规模增速趋缓。具体来看，自2019年以来中国超休闲游戏产品数量快速提升，用户在体验过多款不同类型的产品后，对于新品的玩法要求提高，产品创新难度提升。未来，在游戏产业整体创新发展的大趋势下，超休闲游戏也需要依靠创新产品进一步吸引用户。

据伽马数据统计，头部超休闲游戏核心玩法类型涵盖了数十个领域，玩法的丰富性不弱于中重度游戏。相比于中重度游戏，超休闲游戏整体的玩法更轻度，操作也相对简单，仅保留玩法的核心要素，并不涉及复杂的数值体系与玩法的深度挖掘。

值得一提的是，由于现阶段游戏的基础玩法有限，仅仅保留单一的玩法体系或使得产品趋于同质化，所以需要融入创新元素，比如将不同玩法组合在一起，提供给用户新鲜感，也可以深挖关卡设计，使得用户始终能保持较高的闯关热情。热度较高的超休闲游戏普遍融入了创新元素，创新已成为现阶段超休闲游戏吸引用户的核心。

从头部超休闲游戏题材来看，现代生活是最为主要的题材，占比达到四成，具体包括农场生活、饭店经营、美甲、换装等多个不同类型的生活题材。这主要由于现代生活题材更容易受到用户关注，潜在受众用户更广，将生活内容做成游戏也更容易吸引用户体验。而在更具体的题材选择上，超休闲游戏研发也有着自身的逻辑，首先题材必须具备自身的特色，同时用户接受度较高，且市场并无同质化产品出现。相关企业普遍会通过社交平台或短视频平台发掘用户的兴趣点，进而寻找差异化题材，并改编成超休闲游戏，题材创新也成为帮助用户建立新奇游戏体验的重要方式。

报告还显示，超休闲用户群体年龄分布相对均衡，尤其是相对于中重度游戏来看，超休闲游戏40岁以上大龄用户占比更高，这也说明更多大龄用户也能在超休闲用户中寻找到乐趣。此外，相比于中重度游戏用户，超休闲游戏的女性用户也更多，男女性别比例接近，轻度化的特征吸引更多女性用户参与。

伽马数据调研显示，超过四成用户将短视频平台作为直接获取超休闲游戏的重要渠道。除短视频平台外，用户也通过多种渠道接触到超休闲游戏，包括朋友推荐、广告推荐等多种形式，渠道的多元化也为超休闲游戏获取用户提供便利。

在超休闲游戏广告效果层面，伽马数据调研显示超过八成用户曾下载广告推荐应用，这也说明用户对于相关广告的接受度较高。而依托于超休闲游戏快速发展的激励视频或成关键，调研显示这一广告形式最容易被用户接受，这也是超休闲游戏类比于其他广告应用所具备的最大优势，让用户通过观看广告获得正向反馈，减小抵触心理，进而产生更好的广告效果。未来，基于激励视频对于更多广告模式展开探索，也将成为超休闲游戏发展的关键。