老字号线上“破圈”！2022年“北京非遗购物节”新潮来袭

【环球网文化频道 记者 林聿】 2022年6月11日是“文化和自然遗产日”，记者从北京文化艺术传承发展中心获悉，第三届“北京非遗购物节”也将于当日开启，在多个网络平台开展为期8天的丰富活动，让消费者不仅能放心购买到精美非遗产品，更能在沉浸式体验中领悟非遗内蕴、体验非遗技艺、感受中华优秀传统文化的魅力。

据介绍，本次活动由北京市文化和旅游局主办，紧扣“连接现代生活 绽放迷人光彩”主题，以“享传统文化，购非遗好物”为口号，齐聚全聚德、同仁堂、内联升、六必居等18家非遗老字号，将非遗深厚的文化底蕴与当下流行的线上消费方式结合起来，广泛触达文化消费群体，营造“沉浸式”非遗线上购物体验，推动北京非遗“破圈”。

记者了解到，此次活动将在京东平台设置“京城非遗好物市集”专题页面，集中展示销售北京非遗产品。百年老字号将携众多产品惊艳亮相，涵盖“吃、穿、用、藏”四大维度，力求为消费者构建生活场景化的购物体验，真正让非遗飞入寻常百姓家。

活动还将打造“百年老号+爆款产品”，不仅有古法非遗、文韵非遗，还有年轻人喜爱的非遗黑科技、非遗新国玩，让消费者在感受技艺之美和其中蕴藏的生活智慧的同时，加深对中华优秀传统文化的热爱，忍不住想要把她们带回家。

活动期间也将推出北京非遗老字号专场直播，开展“直播间+直播间”的非遗跨圈联动和“直播间+非遗展览展示馆、博物馆”的双场景文化联动。6月11日还将带来一场直播线下探店活动，走进前门大栅栏同仁堂、张一元、内联升、一得阁和六必居5家非遗老字号老铺，将荣宝斋文房四宝套装、红螺食品北京果脯等非遗老字号好物推向全国，带领广大网友感受非遗魅力。

与此同时，在北京非遗中心”官方抖音账号将发布老字号探店、匠人匠心、非遗种草、好物测评短视频，推出“北京非遗抖起来”话题，分享非遗随手拍，与广大网友进行线上互动通过新视角展现非遗之美、生活之美。

享传统文化，购非遗好物。北京非遗购物节致力于激发消费创新活力，推动非遗融入当代生活，以非遗助力文旅融合，让广大市民在日常生活中也能感受非遗绽放的迷人光彩，以及生生不息的传承活力。