网易2018财年Q4财报公布 游戏业务收入创历史新高

　　今日早间，网易发布了2018年第四季度及全年未经审计财报。财报显示，网易第四季度净营收为人民币198.44亿元，同比上升35.8%，再创历史新高，但略低于华尔街18位分析师的平均预计。财报发布后，网易盘后股价涨约1%。

　　网易营收保持稳定增长，游戏业务收入打破《阴阳师》时期记录，再创历史新高，电商业务收入增幅环比虽有下滑，但仍领跑所有业务。

　　但与此同时，净利的增幅则显得较为缓慢，在电商等新业务扩张的进程中，投入成本影响了净利的增长。按非美国通用会计标准计算（non-GAAP），归属于网易股东的净利润为人民币23.60亿元，较2017年Q4低点同比增长25.58%。与上季度相比环比增长4.47%。

游戏业务收入创新高

　　2018年12月，暂停了9个月的游戏版号核发工作终于进行，但一直到了今年1月第四批版号发布时，网易才有一款名为《战春秋》的游戏取得版号。

　　这也影响着中国游戏市场收入增长。伽马数据发布的报告显示，中国移动游戏市场实际销售收入1339.6亿元，增速仅达15.4%，对比上年增速出现快速下滑。

　　不过这并未影响网易游戏收入，网易游戏在第四季度实现收入110.20亿元，比《阴阳师》风靡的2017年第一季度还多出了3亿元，创造了历史新高。

　　丁磊也在高管会议中表示，网易大概有数十款游戏目前在国内申请版号，但国内版号并不影响在海外做发行和测试。海外游戏收入主要来自于日本，收入贡献最大的是《荒野行动》。

　　第三方报告也印证了丁磊的说法。伽马数据报告显示，《荒野行动》成为了2018年海外流水最高的游戏，而在11月移动游戏收入排行榜中，前五名中有三款网易出品的游戏，其中《梦幻西游》、《明日之后》分列二三位，新游戏《明日之后》单月流水超过6亿元。而据App Annie统计的发行商出海收入排行榜中，第四季度的三个月网易均处于前三位。

　　“未来的不断增长仍然需要通过发布新游戏和成功的游戏来支撑。”正如网易CFO杨昭烜所说，如何能避免重蹈阴阳师热度快速下滑，导致游戏收入减少的覆辙，成为网易游戏下一步的关键所在。

电商业务越来越重要

　　尽管游戏业务收入创下新高，但其在网易总收入的比重却在下滑，很长一段时间占比超80%，目前却只能占到55%。取而代之的是电商业务，后者已经占到了总收入的三分之一。

　　第四季度，网易电商业务营收为66.79亿元，同比增长43.5%，虽然收入再创历史新高，但增幅环比已有明显下滑。

　　在去年双十一期间，网易考拉3分49秒销售额破亿元，78分钟超过去年全天，最终全平台销售额达到去年同期2.4倍，但促销也导致了毛利率低于过去几个季度以及2017年第四季度。

　　进军线下付出了更多成本，也是利润率下滑的原因之一。2018年12月，网易严选全国首家线下店在杭州正式开业，而在今年1月，网易考拉全国首家线下旗舰店在杭州湖滨银泰正式开业。两大电商纷纷进行线下业务探索，也在为未来寻求更多可能。

　　对于线上业务网易也希望通过资本运作，进一步扩大规模。近日据《财经》报道，网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务，该谈判历时数月，由网易考拉主动发起并推进，双方或采取换股方式。对此，丁磊也在电话会议中回应称，网易对电商业务的战略合作和战略投资持开放的态度。

　　据易观数据显示，2018年第四季度跨境进口零售电商交易总金额网易考拉占比24.5%，亚马逊海外购占比6%，若能完成收购市场份额将进一步追赶天猫国际

　　与此同时，伴随着快速增长，网易电商业务的问题也日益凸显。考拉陷入了“真假加拿大鹅”风波，用户线女士在黑猫投诉上投诉考拉销售的加拿大鹅羽绒服疑似为假货，并有官方客服邮件为证，但考拉以消费者身份再度邮件得到正品的回复。此后双方各执一词，考拉试图前往东莞进行实物验真未果，并交给工厂工作人员寄往加拿大进行检测，至今仍未有最终结果。

　　而严选则陷入了裁员传闻之中，一度被曝“年后裁员30%”，不过很快得到了严选方面辟谣，称“从未停止过引入行业人才，也在持续深入调整优化团队。”

　　丁磊在财报中透露，除了总占比近9成的游戏和电商，音乐和在线教育等领域也将事将是我们2019年持续投入的重点方向。

　　这并非丁磊第一次表达对这两个业务的重视，2018年7月，丁磊在接受吴晓波采访时表示，过去十几年比较大的贡献一个是公开课，而另一个就是云音乐。

　　丁磊在电话会议中进一步透露，量身定做课程是网易在未来在线教育领域发展的一个比较重要的方向。

　　而对于音乐业务如何变现的问题，丁磊则给出了“精耕细作”、“积极创新”的回答，他表示，虽然在版权问题上在短期内受到了一些制约，但在整个用户听音乐和互动方面的产品设计方面，网易更愿意专注于创新和投入。

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