中国洗碗机行业高峰论坛在京举行《2022中国洗碗机市场消费趋势报告》发布

9月15日消息（丁凡）今日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的全国家电消费季系列活动“WAN如初见，大有可为，2022中国洗碗机行业高峰论坛”在京举行。来自博西家电、卡萨帝、finish亮碟、方太、海尔、美的、松下、老板电器、华帝、惠而浦等在内的国内市场主流洗碗机和洗涤剂品牌代表汇聚一堂，共同探讨了当下中国洗碗机市场发展现状及未来前景。同时出席会议的还有活动独家渠道合作伙伴京东家电，以及数据支持机构GfK中怡康，他们为与会者带来了来自市场一线的前沿资讯和趋势观察。

会上，中国家用电器协会秘书长王雷致辞说，洗碗机是家电产品中为数不多处于市场萌芽期的产品，其前景十分值得期待，消费认可度持续攀升。她肯定了中国家电网在推动洗碗机消费普及行动中的作用，同时认为随着行业百亿规模时代的到来，大家应进一步思考如何为行业由导入期到普及期蓄力。

GfK中怡康厨小事业部高级研究经理李尧辉提到，2022上半年，国民经济下行压力加大，居民收入预期降低，房地产债务风险扰动等因素，也传导影响了洗碗机市场，上半年市场零售量同比微降1%至112万台，但零售额同比增长7%至56亿元。从数据看，上半年，标准型嵌入式洗碗机全渠道占比进一步提升至62%，同比提升3个百分点；同时12套以上大容量产品占比提升，消费者“买大不买小”趋势进一步强化，其中“分层洗”概念成为市场新亮点。此外，产品结构调整带来洗碗机均价提升，1-7月，行业均价同比提升8%；而线上5000元以上，线下7000元以上高端洗碗机销售增幅显著。量降额升之下也反映出我国现行洗碗机市场整体呈现品质升级态势。

华帝洗碗机产品开发总负责人黎铭锋认为，尽管短期因素致洗碗机增势回调，但不改行业长期向好面貌，这得益于“市场教育+消费升级+懒人经济+健康意识”的综合驱动。在2014年以前，洗碗机舶来品属性明显，国人消费认知低，且价格、本土化设计、适配性都不尽如人意。但随着我国居民消费升级，尤其是本土品牌进入带来的众多本土化创新，使得这一具有显著家务替代效果的产品开始广受关注，产品适配性大为改善，市场形成规模效应，又反哺了产品创新。据消费调研显示，年轻人群中洗碗机已成为他们进行厨房装修时下意识的考虑。

会上，中国家电网联合联合GfK中怡康共同发布了《2022中国洗碗机市场消费趋势报告》。报告指出，近年来中国家庭居室空间格局正在颠覆，厨房正在取代客厅成为家庭情感交流和社交生活的新场域，这种改变促进了开放和半开放式厨房装修兴起。而开放型厨房也对环境的清洁、舒适度，甚至艺术性、设计性，提出新要求。作为厨房清洁动线的重要参与者，能嵌入集成的洗碗机无疑成为“中式新厨房”标配电器的优先备选对象。白皮书还提到，当前洗碗机产品的主要技术升级方向包括大容量，嵌入式；洗消烘存一体趋势；强力洗和快速洗成为产品标配；同时分层洗等更灵活的空间运用也得到消费青睐。

在交流环节，在与会代表普遍对洗碗机未来充满信心，认为它将打开一个千亿规模市场。博西家用电器（中国）有限公司洗碗机事业部高级总监陈晨认为，目前中国家庭洗碗机渗透率仅在2%-3%之间，相较于发达国家约60%的普及率，可拓展空间巨大；松下洗碗机技术总监王鋆则指出，行业认为洗碗机最终市场当量应于与洗衣机相等，现在随着中国消费人群的代际交替，这一理想开始照入现实。另外，蔡思琦提到洗碗机依赖性很强，消费者一旦使用，其复购率可达到90%，因而该品类的基本盘相当稳固；鄢伟杰则预判，明年和后年，消费者被疫情耽搁的厨房局改需求会集中爆发，行业还将迎来增长小高峰。

事实上，目前中国消费者已经形成了对洗碗机的初步认知，这从精装市场的一些数据也可印证，上半年我国精装市场的洗碗机配置率已提升至27%，而越来越多的地产项目，也将洗碗机纳入前装清单；而在零售端，尽管外部因素扰动下，消费者推迟了部分非生活必需品采购， 但大家对美好生活的追求是不变的，只是暂时延缓了部分需求。

会上，中国家电网联合京东家电以及行业主流品牌，共同开启了“2022中国洗碗机消费普及月暨2022京东洗碗机节”，而这也是2022全国家电消费季系列活动之一，洗碗机的便捷、节能等优势，也正应和了消费季定义的“拥抱绿色智能、乐享美好生活”主题。针对洗碗机当前市场态势和未来发展预期，中国家电网总编吕盛华认为，对于用户而言，好的产品永远是激起其消费欲望最核心的要素，也是推动洗碗机进一步普及最重要的保障；而对行业而言，尽管当前市场的增速和前几年相比有所放缓，但依然处在一个良性成长阶段，合理适度的增速也降低了对短期投机者的吸引力，行业发展需要沉淀，现在是为下一个阶段更好的增长而蓄势。

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