丹巴：以全域全季旅游营销打造县域文旅融合新样板

三月的丹巴，漫山遍野的梨花竞相绽放，白色花海如梦如幻，藏寨被绵延起伏的群山环抱，阳光透过梨花的缝隙洒落在石板路上，投下斑驳的光影。微风拂过，梨花飘香弥漫在空气中，清新怡人。

以“花+”为媒，强势开启全域全季旅游出圈

春山有喜，美“梨”相约。3月21日，在丹巴县墨尔多山镇中路藏寨海子坪，“花开丹巴·为梨而来”美人谷春赏季活动开幕。

盘好发髻、戴上头饰，系好五色哈达......以成人礼为活动故事框架，一台沉浸式体验的实景歌舞剧在整个山谷上演，活态展示了嘉绒藏族非遗。

近年来，丹巴县持续推出“春赏花”旅游营销模式。与往年不同的是，今年丹巴赏花季围绕游客端创意活动策划方案，跨出“县域联动”的先河，与金川首次联合推出了嘉绒双城春季赏花“深度游”路线，首创联合旅行集章打卡，通过游玩双城赏花大环线，开启一次特别的嘉绒双城春季赏花“深度游”。

“成人礼的体验让我感受到一种与现代社会不同的生活方式，也让我对丹巴这个充满魅力和历史底蕴的地方满怀好奇和敬畏之情！”来自雅安市的游客杨涓不禁感叹，“参与其中让我深深感受到丹巴对传统文化的珍视和传承。”

“丹巴和金川双城联动，实现双向奔赴，丹巴、成都、苏州、杭州四城联动，实现名‘梨’双收，沉浸式实景歌舞剧《岁月织锦：梨花下的成人礼》展现非遗魅力。2024年1月至今3月21日，来丹游客592000人次，实现旅游综合收入6.512亿元，同比增长38.06%；2024年3月1日至21日，来丹游客170000人次，实现旅游综合收入1.87亿元，同比增长21.43%。”丹巴县文化广播电视和旅游局局长杜鹃表示。

值得一提的是，丹巴美女、嘉绒小伙先后到成都、苏州、杭州快闪走秀，“走出去”做文旅推介，将游客“引进来”，“来丹巴赴一场春日之约”等话题在线上掀起了一波丹巴美学热潮，霸榜线上平台本地热搜前茅，浏览量累超5千万次。

构建“民宿＋”生态圈，推进县域民宿产业高质量发展

中路藏寨，被誉为“人和神向往的地方”，88座笔直挺立的古碉、600余座红白相间的藏房洒落于山谷田园之中，袅袅的炊烟、幽静的山谷、宁静的田野与美丽的藏寨交相辉映，美不胜收。

而这里也是民宿“贡谷堡”的所在地。“2023年9月民宿正式开门迎客，营业期间平均入住率达到 80%。”民宿老板都红满眼笑意，她知道，自己回乡创业的选择是明智的。在都红看来，民宿在提供住宿服务的同时，也承载着当地文化传承和推广的责任，在注重提升住宿环境和服务质量的同时，民宿还开展各种文化体验活动，如锅庄表演、藏服写真等，吸引了更多游客前来体验。

“下一步，我们将当地蔬菜瓜果采摘融入吃、喝、玩、乐等旅游元素为一体的生态采摘体验，为游客朋友提供以生态采摘、旅游观光、休闲体验为主的现代休闲观光农业和乡村旅游服务。”谈及未来，都红信心满满。

好消息是，2023年丹巴县启动国家级旅游度假区创建工作，这也意味着将来，游客会在墨尔多山镇中路藏寨停得更久、玩得更丰富多元。墨尔多山镇的变化，只是丹巴县建设美丽新农村的一个缩影。

在甲居镇甲居二村，扎西德康乡村客栈老板娘阿满时不时点开后台订单系统，查看房间入住率，时不时又跟五湖四海的游客介绍自己的家乡。

“越来越多的人愿意为了一幢民宿、一个景点，专程前往甲居藏寨，感受藏式碉楼建筑和周围的山谷风光，体验最美乡村游。”阿满告诉记者，客栈地理位置优越，离景区一号观景台步行不到十分钟，站在房顶就能一览整个藏寨的优美景色，吸引了众多游客前来打卡。

“为了让游客有更棒的出游体验，每年我们都会将客栈升级改造，现在客栈拥有30个房间，可同时为游客提供餐饮、住宿、休闲采摘服务，满足公司团体、班级活动、好友聚会、同学聚会等休闲娱乐需求。”阿满介绍。

数据显示，目前丹巴县共发展民宿540户，人均收入突破3万元，示范户年收入突破200万元，涉旅村寨达到总村庄数的68.6%，全县人均旅游GDP、人均涉旅纯收入、涉旅就业占比率均居川西高原各市（县）前列。

激发“旅游+”产业链，增强游客的沉浸感和参与感

如何让“流量”变“留量”？当下丹巴县正加快推动多个文旅、农旅、艺旅、康旅、研旅、体旅、工旅融合型业态创新，不断以“旅游+、+旅游”的新质产业融合品牌提升产业发展新价值。

在甲居镇，通过以“自主创业+合作融资”的方式，丹巴县培育大地景观500余亩，打造“美人脆”等特色庄园经济体。如今，“美人脆”苹果种植覆盖丹巴县10个乡（镇）40余个村，实现文旅游融合发展。

而到了5月份，甲居镇则姆花园20余亩玫瑰花将竞相绽放，充满诗意和浪漫。届时将吸引众多游客前来参观，成为打卡拍照热点。

此外，甲居镇还打造有“卡帕玛庄园”“甲居幸福花园”等田园综合体项目示范基地，让游客的选择性更广泛。

“依托甲居藏寨景区，酒庄与旅游业跨界融合，一张门票能玩两个景点，游客不仅能在藏酒洞领略红酒的发展史、多彩的酒文化，还能在体验馆品尝醇厚绵甜的酒香。”甘孜州康定红葡萄酒业有限公司总经理马勇说道。

目前，丹巴县已初步形成“全域、全时、全龄”的特色乡村旅游产品集群，活态展示嘉绒藏族非遗文化，推出土陶制作、木版画制作、手工艺刺绣，观摩藏式酿酒技艺等体验项目，并依托红色遗址、四川省森林自然教育基地和丹巴登龙云合研学基地，打造民俗文化、红色文化、自然教育研学基地。

丹巴文旅还能“+”什么？

回顾2023年丹巴县政府工作报告，丹巴文旅交出成绩单：新增3A级景区2个、省级乡村旅游重点村2个、“天府旅游名村”1个。全年接待游客突破390万人次，实现旅游综合收入42.9亿元，“农村就是景区、农业就是景点、农牧民就是旅游从业人员”的工作格局基本形成。

去年成绩亮眼，今年丹巴文旅又“上新”！

今年，丹巴县将加快文旅赋能添彩，持续深化全域全季旅游营销模式，争创国家级旅游度假区、世界最佳旅游乡村。

通过提升甲居、中路等A级旅游景区服务品质，抓好红军旧址陈列馆等革命遗址保护修缮、活化利用。启动建设大贡嘎山地人文旅游目的地项目，再造一批以党岭自然风光、邛山土司官寨、大桑水磨文化、井备观鸟摄影等为代表的“最美藏寨”“最美乡村”。

通过研发文创伴手礼，丰富“成人礼”等沉浸式体验类业态，挖掘特色菜品打造地域美食全宴等大力发展“美丽经济”。

“今年，我们将致力于挖掘新价值、发展新业态，以乡村旅游为核心，以全域全季旅游营销模式为抓手，再打造一批‘最美藏寨’‘最美乡村’，把景区景点画点成珠、串珠成链、并链成片，全面提升丹巴文化影响力、旅游吸引力、文旅产业竞争力。”丹巴县人民政府副县长徐富智表示。（丹巴县委宣传部 降初泽郎 杨德鑫）

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