央视强推二次元动漫产业这又是一口毒奶？

2016-02-21 10:12 由月下高歌发表于 #动漫

　　一月初，央视难得报道了动漫产业，并用上了“进击的二次元”这种叫法，这让人有些措手不及。官方报道总给人一种吃个甜枣的感觉，官方都承认动漫的地位了，以后终于不用掩饰本就不卑劣的兴趣，去漫展也不用静悄悄的了。

　　看上去似乎是件好事，但实际上是这样么？

　　那么我们就将这条新闻重新回顾一遍，看一看到底有没有值得深挖的内容。

　　央视从投资领域入手，简单介绍了下动漫产业。从投资领域入手说明官方注意到动漫产业的价值，准备在央视打个广告，目的几乎一眼明了，摆明了就是告诉那些手握大把钞票的大佬商人们，你们的春天来了！

　　接下来的报道接连引用了几位年轻投资人的创业经历，和各自利用动漫产品对二次元用户群体吸引力的分析。这些人的上镜可以说是史上最合算的免费广告，间接获得了无数投资人的关注和青睐，所以他们将会成为动漫文化平台的第一群受益人，这个时候应该好好感谢国家。

　　其次在进行一些动漫爱好者的漫展活动时，官方引用的映像为布袋戏、古风cosplay等节目，报道从头到尾很少见到日本动漫产业的动漫作品，这点能充分体现一件事情。抱歉，我们主推的二次元不包括日本动漫，这是为中国动漫产业铺路。

　　比较有意思的是国漫cosplay后面引用动漫爱好者应援，赫然是日本著名偶像动画love live的应援方式，显然主持人开头那句“前方有高能”接地气接得有点水。

　　央视后面陆续提到文化层面的交流，提到二次元向三次元渗透，称非主流文化渗透主流文化，导致非主流文化逐渐被主流文化接受，进而成为主流文化，被社会所认可。这和现在的电子竞技游戏一样，游戏产业也已经被官方接受了，以后网瘾教授这类人将很难兴风作浪，但并不代表网瘾少年不会出现，主流文化影响不到个体，就像动漫文化渗透到后来依然会出现德国骨科一样，就怕到时候又让产业背锅。

　　这里央视提到了目前国内融资和发展比较成功的几个企业，ab站，奥飞有妖气。根据央视报道内容，中国动漫产业有着资本一千亿的市场，并且二次元用户有着很强的社交需求，谁讨好年轻人，谁赢得年轻人，谁赢得未来。

　　各位不要开心，这些年轻人不是你和我，而是某个群体的数量。现在的二次元用户群体，谁的数量多，谁就能代表年轻人，就像现在，B站的“小学生”就是央视口中的年轻人，那么B站的战略方针就要针对这群年轻人。我不管你们是一群什么人，反正你们喜欢动漫，我就一定要让你们开心，你们开心我的存在才有意义，我才有未来。

　　就这样的年轻人，央视经过笼统的计算，得出一个神奇的数字，2.19亿，好在后面补充一句核心用户5900万人，90后百分之九十五，平均花费每年1700元。当然这里我确实是被2.19亿吓到了。

　　对于这几组数字笔者没有太多话可以说，因为我无法判断这组数字的真假，根据另一组数字，我国有3.67亿青少年，那么2.19亿似乎也说得过去。

　　官方之所以看好动漫文化产业，还是因为动漫市场逐渐兴起的版权意识和付费习惯，这两点有着肉眼可见的成长性，但如何获得商业利润已然成为主要问题。如果只靠看动画收费，这产业顶多几年玩完，但是就目前国内现状来看，唯一能收回资金的方式只有游戏化和电影化，这代表所谓小说、动画、漫画、网络剧都是以打通IP人气为主，而周边产业也依赖IP的可持续发展性，这就需要一些比较能活得长的IP，比如秦时明月。

　　这次央视报道动漫产业，其主要功绩在于官方终于承认动漫产业中年轻人市场的地位，由于报道中大多提及了年轻人而非儿童，以后恐怕很少有人将这个产业当成纯粹的儿童动画产业，这样更多投资商会把视野放远，不仅停留在儿童动画，而是年龄相对较高层面的投资。

　　所以说到底，这次央视报道动漫文化产业实际上是报道给商人们看的，代表国家想帮这个行业引入资金，让其更快高速的发展，以抵制外来的文化入侵。这里聪明的地方在于日本动漫文化在国内培养了大量动漫爱好者，而中国则准备通过引入资金等后续手段发展保护原创内容，以此来收割日本动漫文化在中国培养的二次元用户群体，这是一个看上去非常有价值的肥羊群体，笔者认为这回央视为二次元打的广告会让很多商人上钩，这也达到辅助动漫文化产业登上主流舞台的目的了。

　　动漫产业这个领域的年轻人非常多，蕴含的潜在价值非常大，如果挖掘挖掘，不仅能赚到钱，带动GDP都是小事。但是也有部分人对央视报道产业的行为很不满，央视这样大力宣传无非希望大量资金注入，为一些企业转型指明方向，这样各种各样的人都来了，他们或许不会考虑二次元用户的需求，眼中只有“金钱”二字，为此放弃了用户体验。如果这样的人进入这个行业，自然会导致用户大量的不满和流失，损失行业契机，让更多投资人不敢慕名而来，那时扶持动漫文化产业就成了天大的笑话。