“小账单”透出“新商机”——新场景下的消费投资互动观察

2024-06-25 14:26 由经济参考报发表于 #产业

暑期将近，家庭假期游产品预售走俏、汉服新品销售火爆等市场热点不断出现，消费“账单”上亮点纷呈。与之相伴，越来越多的创业者看好消费新热点带来的投资新商机，加快了投资布局。受访专家认为，随着技术发展和生活水平提高，消费场景不断丰富，激发了新的消费需求。

展望下一步，国家明确将打造消费新场景列为政策支持重点，国家发展改革委等部门6月24日发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》（简称《措施》），顺应消费场景变化新趋势，推动科技成果在消费领域加快应用，进一步培育和壮大消费新增长点。专家认为，政策支持叠加市场需求，有望不断激发消费市场活力和企业潜能，在消费投资良性互动中更好培育内需活力。

最近，暑期旅游成为不少平台上的抢手产品。北京的刘女士对记者说，刚刚定了8月去云南的私人订制团，6大4小，一位大人4465元，一个孩子1280元，团费总共31910元。

这份“小账单”透露出国内文旅消费的勃勃生机。“暑期像这样的家庭团特别多，避暑、研学、康养以及‘音乐+旅游’‘演出+旅游’‘赛事+旅游’等优质供给涌现是市场强劲增长的一大推动力。”一位旅游从业人士对记者说。

事实上，今年以来，居民出行、文旅消费需求持续释放，最近的端午节假期，国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。期间，各地纷纷推出特色活动、新型消费场景和惠民措施，激发了市场需求。

市场向好也带动了行业投资。中国旅游研究院和中国游艺机游乐园协会专项调研数据显示，受访企业对2024上半年文化和旅游行业整体的信心指数为151.5，环比增长2.5%；77.3%的企业正在进行文旅投资。

商务部研究院研究员高宝华对记者表示，文旅消费与投资的良性互动不仅会促进商品消费和服务消费的提质扩容创新发展，还会推动上述消费产业链、供应链上的平台、企业、商家、园区的联动发展，为经济发展提供更强动力。

新消费场景带动的不只文旅消费，还有商品销售。暑期来临，夏日新款汉服销量格外好。在被称为“汉服第一镇”的山东曹县，汉服销售由消费者“点对点”式购买，步入商家“扫货”式采购。有爱云仓汉服基地负责人李字雷向记者介绍，“近一周，已有苏州、洛阳、沈阳、大理景区的汉服体验馆相关工作人员前来扫购，平均一单300件，每件售价260元左右。”

这笔账单透出的同样是消费需求变化下产生的“新商机”。近几年“国潮”风兴起，汉服等新中式服装走红，不仅培育了消费需求，也带动了产业链上下游的投资。

曹县因电商而兴、因汉服闻名。目前曹县完全做到了5公里以内的产业集群化，形成了完整的产业链条和品牌孵化体系，铸造了当地群众增收的新引擎。

曹县也成为国潮消费蓬勃发展的一个缩影。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。

高宝华分析，相信在政策支持下，随着新一代信息技术应用和生活水平提升，消费场景还将不断推陈出新，既对消费供给端提出新的需求，也带来新的机遇。“这将促进产业链整体的创新，在创新发展中提质扩容，从而为经济发展注入新的活力。”