银行卖起金手镯 “盯上”周大福们的生意?

紧跟热点

随着黄金消费持续火热,各大银行卖起了金手镯

市场价格

有消费者称,在银行买手镯,一克立省几十元,还没有额外的工费

业内人士

银行售卖黄金饰品并非新鲜事,往年就有农行、建行等推出过金镯等产品

今年以来,在避险和投资的双重属性叠加下,市场上黄金消费持续火热。银行业也紧跟热点,在贵金属营销上“卖力吆喝”。

“银行竟然也卖金手镯!”消费者苏苏(化名)最近发现了“新大陆”,“看到好多人都在银行买金条,我也特别心动,登录银行App才发现还有首饰在卖。”

红星资本局2月29日消息,黄金消费持续火热,话题“银行卖起金手镯”近来在社交平台上引发不少关注。

但银行售卖黄金饰品并非新鲜事。2月29日,招商银行、民生银行工作人员向红星资本局表示,往年银行就推出过金镯等产品,总价随着市场实时金价变化而浮动。

现象▶

银行卖起金手镯 还有优惠活动

当前,“打金热”正起,部分消费者青睐于从银行购买投资金条,前往打金店铺加工成手镯等首饰,这样既能保证品质,又能节省费用。记者发现,一些银行直接卖起了黄金手镯,免去了消费者再加工的麻烦。

民生银行北京地区某支行客户经理小李告诉记者,该行近期上线了“福气圆满”素圈手镯,克重为20克,总价12099元,约合每克605元左右。手镯材质为足金9999,圈口固定为58mm,客户在购买前需要确认好尺寸。

除了固定圈口的手镯,部分银行也在售卖具有可调节大小设计的黄金手镯。“活口的设计,佩戴起来会舒适些,不用担心摘戴的问题。”建设银行北京地区某支行客户经理告诉记者,“由于样式简单,所以受到不少年轻人的喜欢。手镯30克,价格约为每克547元。现在有优惠活动,根据不同的客户等级,还能额外再减一些钱。”

“年前上架了一款手镯,发行量虽然不算多,但卖得很好,已经补过一次货了。算上优惠活动,每克在530元左右,比金店划算不少。年后可能已经没货了,需要到库房去问问。”工商银行北京地区某支行客户经理告诉记者。

红星资本局注意到,目前招商银行、民生银行等官网或APP均有黄金手镯等黄金饰品在售。同时,往年农行、建行等也推出过金镯等产品。

价格▶

一克立省几十元 还没有额外工费

记者了解到,价格划算是客户选择在银行购买黄金饰品的重要原因。

民生银行北京地区某支行客户经理小李告诉记者:“如果是复杂工艺的手镯,客户还是会习惯在金店购买。银行黄金饰品的优势,一个是价格比金店便宜,另一个是纯度比较高。但普遍来说,工艺会简单些。”

记者对比发现:截至2月29日,招商银行官网显示,最新上架的黄金产品中,有一款“古法手镯”。该款手镯重30克,样式与传统金店的足金手镯相似,标价16836元,并配有鉴定证书和免邮费服务。按此计算,该款手镯克价为561.2元。而周大福淘宝官方旗舰店中,一款样式相似、重量在35.7克左右的足金手镯售价24737元,加上2280元工艺费后,克价为692元/克。周生生官方旗舰店中,相似款式、重量为22.9克的足金手镯售价14787元,加上1150元工艺费,克价为645元/克。

“目前金价疯涨,实体店的金价已经飙到每克600多元。在素圈和款式镯子之间疯狂权衡之后,我最终选择在银行‘剁手’了30克素圈手镯。当日金价526.5/克,一克立省几十元,还没有额外的工费。直接在银行买手镯,也省去了先买金条再找打金店打金手镯的麻烦。”消费者小晴(化名)表示,在银行买手镯感觉像赚了“1个亿”。

那么,银行金价为何低于金店呢?

多名业内人士表示,主要原因在于金店的黄金经过加工,做成精美首饰,产生了溢价。“我们店的加工费分为计件收费和按克重收费。”一家首饰加工店的经理介绍,若计件收费,一枚戒指的加工费在200元左右,如果手镯和戒指一起可优惠100元;若按克重收费,手镯收费15~20元/克,具体视款式复杂程度而定。

而万联证券投资顾问屈放表示,银行推出的黄金产品由单纯的金条逐渐向金饰延伸,虽然制作工艺还不如金店,但对于黄金投资者而言实际差距并不大,其价格更低的原因还包括渠道成本、制作费用、规模成本等。

探究▶

黄金市场交易活跃 满足个性化需求

为何近期消费者对银行金镯的热衷度有所提高?红星资本局注意到,或与春节假期带涨的一波黄金消费需求有关。

世界黄金协会统计数据显示,2024年1月全球黄金市场仍表现出一定的交易活跃度。1月份的交易量达到1750亿美元/日,环比增长15%。其中,场外交易额增至1030亿美元/日,环比上升8%,这一增长部分归因于中国春节假期前传统实物黄金销量的提升。

2023年底,国内金价一路上涨,带动黄金饰品价格走高,这也让消费者们将目光瞄向价格较低的银行黄金饰品。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜告诉红星资本局,银行贵金属业务的发展,使得消费者对黄金的投资和收藏更加信任和方便。并且,银行提供的金手镯款式多样满足了消费者的个性化需求。

对于2024年行情,中金研报表示,考虑到黄金饰品稀缺的消费和投资属性,及逆全球化背景下央行购金需求增加对金价的支撑,预计2024年黄金珠宝行业增速仍有望领先于可选消费其他板块,高黄金产品占比公司较为受益。

成都商报-红星新闻记者 强亚铣 综合中国商报、中国证券报

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